開啟小紅書，貓貓狗狗吃的比我還好？

不是吧？

怎麼現在貓貓狗狗都吃得比我還好啊？

這真不是什麼一拍腦門想出來的浮誇說法，而是正在各大社交平臺上演的現實。

口說無憑，請看圖。。。

隨便點開一個影片，一隻乖巧的金毛在鏡頭前撲閃著大眼，博主一邊在它的飯碗裡擺盤一邊唸唸有詞：牛上腦，鴨脖，牛草肚，鴿子肝，雞蛋，豬子宮，青口貝，青蘿蔔，袍子甘藍，多春魚，南瓜凍，絲瓜凍……

總之，極其豐盛。

這一系列的影片，被統稱為「 寵物配餐 」，顧名思義，就是為家裡的毛孩子，配置一頓食物。

這裡咱說的毛孩子，是對寵物的一個代稱，它囊括著熱門的貓貓狗狗，也包含兔子倉鼠，以及稍微冷門點的蜥蜴烏龜。

但，無論是哪種，如今看它們吃一頓飯，我都得深思半天。

輕食沒毛孩子豐富就算了，就算是比每頓吃肉的量，咱好像也要敗下陣來。。。

我瀏覽了很多寵物配餐領域的內容，發現如今在這一領域，豐盛只是其中一個維度，真正的內卷程度堪稱：廣闊天地，擠滿了人。

用小勺在一個充滿突起的小碗裡塗抹酸奶，這是不少寵物配餐影片的開頭。

這叫慢食盆，類似的還有慢食碗跟慢食墊。

像這樣透過各種道具陳列食物，再加上精緻的擺盤，也成了不少博主的內容風格。

“ 啪 ” 、 “ 啪 ” 、 “ 啪 ” ，這位博主開啟了一袋磷蝦油，然後依次丟入了面前的 14 個碗，隨後按照飯碗的不同，倒入了不同型別的狗糧、凍乾等食物。

這樣多寵家庭的配餐，在內容市場上也同樣備受歡迎。

起初你可能會覺得這事小眾，屬於突發奇想或偶然得之。但當你逐步探索，很快就會發現，豐盛且多樣的寵物配餐已成為寵物內容賽道的重要構成。

所以，寵物，為什麼開始吃得比人還好了？

從剩飯剩菜到豐富的生骨肉，也就是近 20 年間的事兒，堪稱發展飛速。

最關鍵的改變，無他，就是經濟騰飛，兜裡有米，敢於消費。

其次，毛孩子的身份和用途，也是今時不同往日。

比如以前的狗，用途是助獵、助牧、守衛，提供的是工具屬性。現在呢？愛稱修狗，解決的是情感、陪伴需求，提供是情感價值，是 “ 朋友 ” ，更是 “ 家人 ” 。

有句老話叫 “ 苦自己不能苦孩子 ” ！待遇當然水漲船高。

起初，只是從剩菜剩飯變成了專門的商品乾糧，養寵人研究的是，幼貓糧跟成貓糧啥區別？每隔一段時間是不是得換糧？怎麼透過看成分判斷寵物糧好壞？

總之，別給孩子吃壞了就行 ~

但在商品糧的野蠻生長期，無論是貓糧還是狗糧，都在斷斷續續出現問題，今天品牌 A ，貓貓吃完嘔吐，明天品牌 B ，狗狗吃完就拉稀。

2021 年前後，貓糧翻車事件短時間內高頻出現。

質疑鋪天蓋地而來，雖說很多真假難辨。可，當寵物好友群跟各路網路小組都在說寵物吃出問題時，你敢拿寵物的健康做賭注嘛？

寵物配餐，從這個節點開始，真正的出現了，此時它的名字是：自制貓飯、狗飯。

最開始的自制貓飯，就水煮雞胸肉啊，水燒開，雞胸肉一丟，煮開就行。

想精緻點？把家裡南瓜、胡蘿蔔，跟雞胸肉放一起順手一煮，就是給可愛小狗的一餐了。

用三個詞概括就是：便宜、大碗還方便。

與此同時，毛孩子們年歲增長，身體響起警報，比如以柯基為首的很多狗狗一上年紀，大多關節會出現問題，貓也是啊，很多會有皮屑問題，需要保養皮膚。

吃飽，不再能滿足鏟屎官們需求，更專業、更營養的「 科學餵養 」成了新的探索方向。

肉源從單一肉源到雞、豬、兔、鴿、蝦等多種肉源，飲食搭配從以肉為主變成肉類只能作為 “ 地基 ” 。

“ 地基 ” 之上， “ 樓層 ” 豐富，有西蘭花、小番茄、樹莓、藍莓等各種蔬菜，有酸奶、雞蛋還有鵪鶉等零食，甚至是鈣粉、魚油等各色營養粉也一齊上陣。

大約近兩年開始，寵物配餐的版本答案再度進化：生骨肉。

生骨肉中肝臟能提供更多天然營養素，在科學配比的情況下，能讓寵物更健康，但是如何配比，以及複雜的冷凍殺蟲流程，隨之而來的定期驅蟲，都是麻煩事兒。

但麻煩似乎並不影響生骨肉餵食被視為解決寵物健康問題的配方。

反而，顏色鮮豔的生骨肉帶來了足夠多的創作空間，比如各種擺盤。

一生內卷的養寵人，就連狗的飯碗都要精美。

單以寵物溫飽寵物健康的角度去看，你可能會疑惑，想要喂好一點，無可厚非，但至於這麼精細嘛？

也許，換個角度，你就能理解。

在如今的網際網路上，所有的內容都是一種消費品，而寵物配餐集結了多個爆款元素，正是天然的優質內容賽道。

首先，在當代人壓力普遍較高的如今，寵物就是生活安慰劑。

早期寵物博主的內容都不復雜，把寵物日常錄下來 BO 到網上，佐以簡單劇情就能萌化成千上萬人，進而收穫粉絲，不少粉絲會自稱為雲爹媽。

進食更是能給人帶來幸福感。

你想啊，從日常吃飯分享到大胃王再到獵奇食物，人類的吃播內容已經迭代了三個大版本了，寵物吃播有人看不是很正常嘛？

現在甚至有人把寵物進食的聲音當白噪音影片助眠。。。

更關鍵的是，寵物配餐，收入模式極度清晰。

如果你想要做科技博主賺錢，你得把數碼產品瞭解的頭頭是道，如果你想要做生活博主賺錢，得能說會道還幽默，而寵物配餐博主賺錢？

僅需一步：掏出廣告。

寵物的乾糧、小零嘴、營養粉都可以是廣告，而博主們需要做的只是在鏡頭面前拆開它，然後念幾句廣告詞，等待毛孩子吃掉它。

只要你願意，桌面上擺的，手上展示的，餵給寵物吃的小零嘴都是廣告。

沒準連裝食物的這個碗都是廣告。

而且，隨著大眾的寵物餵養意識越來越高，很多養寵人明知道是廣告，卻不會特別反感。

因為這類影片非常 “ 養成系 ” ，你不需要去多瞭解這些品牌具體咋樣，看著螢幕裡的毛孩子們一口一口咀嚼，一點點長大，即使你完全不懂，依然可以在毛孩子的吞嚥咀嚼中，產生信任。

當然，雖然寵物賽道變現的技術門檻低，但想要大賣特賣？

還是得不斷精進寵物知識，瞭解產品的成分、原料是什麼，能對應解決寵物什麼樣的問題。只有粉絲對你的專業度產生足夠多的信任，才能在這一賽道中擁有廣闊天地。

除了廣告之外，常見的變現方式還有直播賣貨，以及藉助流量自己開網店，甚至是自己生產一些寵物周邊。

但，即便是頭部博主，也並非能夠憑藉流量跑通每一個賺錢渠道。

尤其開網店大跨度的 “ 轉行 ”，以 B 站up @花花與三貓CatLive 為例，她的淘寶店因為虧損，去年閉店。

根據千際投行的資料， 2020 年，中國的寵物貓狗數量已達到驚人的 1.0085 億隻。而寵物（犬貓 ）市場規模從 2010 年的 140 億飆升至 2020 年的 2065 億，而到 2025 年，或將達到 6490.9 億人民幣。

這個數字代表著一個龐大的市場。

這一市場的變化，不僅僅體現在飲食配餐上的改變，就小紅書釋出的相關報告來看，飲食向鮮跟肉看齊已經成為一個大趨勢。

升級並不僅僅停留在「 吃 」這一板塊。

智慧貓砂盆、智慧餵食器、智慧項圈，寵物電器出現，智慧家居時代開啟。

生日專屬的寵物蛋糕，攜寵出遊的計劃，以及節假日期間閒魚上滿天飛的 “ 寄養幫喂 ” 服務，寵物生活越發豐富。

越發精緻的寵物飲食內容，乍一看，是寵物健康不斷升級，但其背後，是市場正在狂奔的經濟可能。

撰文：渡渡鳥武士

編輯：面線 & 莽山烙鐵頭

美編：萱萱