我，短劇投資人，一年回本四萬塊

作者 | 呂敬之 編輯 | 吾人

要說2024年什麼賽道最火，短劇必是其中之一。

2024年，短劇行業迎來了爆發式的增長，市場規模和使用者規模顯著擴大，預計市場規模將達到504.4億元，使用者規模高達5.76億人。短劇以其時間短、節奏快、內容直白的特點，迅速佔領了現代人碎片化的時間，成為打發時間、輕鬆娛樂的首選。然而，這個看似門檻低、回報快的新賽道，並非人人都能分得一杯羹。短劇投資的“坑”不少，從平臺合作的陷阱到分賬流程的漫長，從內容創新的缺乏到市場競爭的激烈，短劇投資人面臨著重重挑戰。

長影片平臺的加入，為短劇市場帶來了新的變數。愛奇藝、優酷、騰訊影片等紛紛下場，推出各自的短劇合作和分賬規則，不僅推動了短劇內容質量的提升，也帶來了商業模式的多元化。眼饞短劇投資槓桿高、見效快的人紛紛想要加入短劇投資人這個行列，不過卻被現實上了一課又一課。

未來，短劇市場將更加註重內容質量和品牌建設，探索與全球市場的交流合作，推動中國文娛產品走向世界。短劇投資人們也會受到更多的挑戰，除了行業中預設的規則，短劇投資人們還需要在精品短劇的選擇和打磨中以“產品經理”的態度培養好的短劇，提升產品的差異化競爭力。

短劇淘金，有悲有喜

“初入短劇投資，投了40萬元，就回本了4萬元。”

這是一位短劇投資人在小紅書上的描述，“投資需謹慎，尤其是初入行的人。”

她細數了圈外人並不知道的短劇投資的“坑”，比如很多大平臺找到投資人實際上並不是平臺拿一部分錢，投資人再投一部分，一般平臺只有劇本，錢全在製片投資出；並且6%分賬給投資人，基本一部劇要達到700-800萬的充值量才能回本，很多事沒法回本的。還有就是，一些短劇平臺在分賬時候的流程實際上遠超預期，很多承諾5個工作日完成申請流程、7個工作日完成打款流程，但實際上一部劇從上線到分賬可能長達數月。

這一堆大實話似乎是給想進入短劇投資行業的外行人們潑了盆冷水，不過今年短劇的火熱仍是有目共睹。

2024年，短劇行業迎來了爆發式的增長，市場規模和使用者規模顯著擴大。

據相關資料顯示，我國微短劇使用者規模已達到5.76億人，佔整體網民的52.4%，市場規模預計將達到504.4億元，同比增長34.90%。

甚至，有一部分網劇已經順著網線“爬出來”到了主流媒體平臺上。

據中國視聽大資料（CVB）統計，至2024年11月已有30餘部微短劇在全國省級衛視播出，收視規模超5億人次。短劇在劇情和人物塑造上的品質提升，使得它們能夠吸引高人氣，例如《閃婚老伴是豪門》上線半月累計播放量高達5億次，一度衝上全網短劇熱度TOP1。

短劇市場的火爆現象還體現在其受眾的“老齡化”趨勢，艾瑞諮詢報告顯示，在2024年的微短劇市場裡，40歲到59歲的使用者佔比高達37.3%，60歲以上的使用者佔比也有12.1%。此外，國內短劇在捕獲更多國內使用者的同時，也在加速進軍海外市場。據Sensor Tower釋出的《2024年短劇出海市場洞察》，已有40多款短劇APP在海外市場試水，2024年上半年出海短劇總流水已突破23億美元，預計全年將達到40億美元。

網路微短劇成為發展熱點，提升產業勢能。有關資料預測，2024年中國網路微短劇市場規模超500億元，2027年有望突破1000億元。短劇行業在競閤中謀發展，網路微短劇成為新的增長點，推動整個行業的快速發展。

在短劇爆火的熱潮下，短劇投資人就成了普遍被認為回報快、賺得多的一個新賽道。

據公開資料統計，版權方的投資回報率（ROI）可達1.25-1.3，顯示出較高的投資回報。例如，編劇在一部收入500-5000萬的短劇中可獲得5-100萬的分成；拍攝方則可獲得20-200萬的利潤。短劇的盈利模式主要包括會員付費、廣告變現和電商帶貨。會員付費涉及定期的會員費和單部劇集購買，廣告收入則包括貼片廣告、廣告植入和IP授權營銷。

市場規模方面，2023年我國微短劇市場規模為374億元，其中付費收入約207億、廣告收入約158億、分賬收入約8億元。2024年1-9月國內短劇大盤的累計消耗超過186億元，預計全年微短劇的投流規模在250-300億元的區間內。海外市場同樣具有廣闊的發展前景，海外使用者的付費習慣明顯高於國內，且投流成本約為短劇收入的50%，而國內約為收入的80%-90%。

不過，這個馬上有望突破500億元的賽道里，並不是所有人都能賺到錢。

“短影片由於觀看習慣以及時長的侷限性，就讓短劇的基因裡缺乏創新，什麼樣的設定火了，被市場印證成功了，立馬就有很多人開拍差不多的型別。”一位影視從業者這樣說道，這個賽道看起來門檻低、回款快，實際上也並不是那麼容易就能賺到錢的。一個投資人除了本身的製作成本，後期可能還涉及到推廣、流量成本，很多時候投資人會陷入，流量少了沒錢賺，用宣傳費用換流量也沒多少錢賺的困境。

長影片下場佈局

在短劇賽道里，已經有“正規軍”下場了。

比如，國內頭部的長影片平臺愛奇藝、優酷和騰訊影片都在積極投資拍攝短劇，並且各自推出了相應的合作和分賬規則。

愛奇藝釋出了微劇場分賬規則，專門針對單集時長為1-5分鐘的分賬微劇，提供會員時長收入分成、付費點播收入分成和廣告分成等多種合作模式。同時，愛奇藝還為優質專案提供站內資源扶持，增加曝光機會，並開設了“短劇場”和“微劇場”以專門推廣短劇內容。

優酷則全面開放短劇內容合作，透過內容開放平臺提供內容分發、聯合營銷和商業化變現等服務。優酷的短劇業務還與阿里生態體系打通，將內容分發至優酷客戶端、電視端及其他業務，以最大化內容影響力。優酷的合作模式包括“會員+廣告”分賬合作和流量分賬合作，同時也提供投資合作，對達到投資標準的專案給予投資。

騰訊影片宣佈精品短劇分賬規則全面升級，增加會員拉新激勵，並新增“優秀作品激勵計劃”和“深度合作廠牌激勵計劃”。騰訊影片主推單集1-10分鐘的“火鍋劇”，要求具備完整敘事、題材廣泛、形式多元、鏡頭語言豐富。

“正規軍”的下場無疑對短劇市場帶來了積極影響。

長影片平臺的參與也帶來了商業模式的多元化，探索了品牌定製、品牌冠名、電商帶貨等多種變現渠道，為短劇行業開闢了新的商業機會。

技術實力和創新能力的提升為短劇創作帶來了新的可能性，如AI技術的應用，為行業注入了新的活力。隨著短劇市場的快速發展，監管部門對內容的監管也日益嚴格，這有利於推動行業的高質量發展，提高作品的整體質量。

長影片平臺透過會員模式和劇場概念的延伸，增強了使用者黏性，這種長短融合、長短互促的策略有助於平臺在短劇賽道佔據一席之地。

而且，長影片平臺的參與還有助於提升短劇的專業性和藝術性，透過推動“迷你劇”的發展，重新定義優質短篇內容，用專業主義的堅持換取使用者的認可和市場的尊重。

這些變化對於試圖進入或者已經進入短劇投資人賽道的投資人們即是“蜜糖”也是“砒霜”。

“蜜糖”在於，長影片的下場擴大了短劇市場規模，這就給短劇投資人帶來了更多機會，對於能夠適應新市場環境的短劇投資人來說，長影片平臺的專業化優勢可能會成為他們學習和借鑑的物件，從而提升自身的製作和運營能力；長影片平臺透過錯位競爭和自我變革，主動適應使用者內容消費習慣的變遷，這可能會引導使用者需求的變化，為短劇投資人提供新的創作方向。

“砒霜”在於，這些長影片的入局也給“散戶”的短劇投資人們增加了挑戰——一方面，這些平臺的加入加劇了市場競爭，使得短劇投資人面臨更大的壓力，因為他們通常擁有更多的資源和更專業的製作能力。

同時，長影片平臺推動了短劇內容質量的提升，迫使短劇投資人提高製作標準以保持競爭力。此外，長影片平臺的商業模式變化，如會員模式和劇場概念的引入，可能會改變短劇市場的商業生態，對短劇投資人的盈利模式構成挑戰。隨著市場的快速發展，國家有關部門和平臺開始加強對短劇的監管，這可能會對短劇投資人的內容創作和釋出帶來一定的限制。

短劇市場，被看好嗎？

“我看短劇純粹是因為短劇不用動腦子，時間短、進度快、臺詞直白，因為我平時帶孩子整塊的時間非常少，短劇很適合我這種想打發時間的人。”一位短劇愛好者，也是也一位新晉寶媽這樣分享到。

這似乎是很多人對短劇的印象，無聊的時候不用動腦子打發時間倒是可以，但是和真正好的娛樂作品比，似乎還隔著很遠的距離。

甚至一些對劇情要求很高的觀眾會覺得短劇充斥著“賺快錢、粗製濫造”的味道。

未來的短劇，想要發展，又應該如何提升作品質量呢？

未來短劇市場的發展將呈現技術驅動與創新升級的趨勢，5G、AI、大資料等技術的應用將深刻改變短劇的製作、傳播和觀看方式。

短劇行業將更加註重內容質量和品牌建設，以提升創作能力和製作水平，去慢慢改變很多觀眾對於短劇的“刻板印象”，打造具有獨特風格和核心競爭力的品牌作品。盈利模式也將不斷拓展和多元化，探索與其他產業的融合發展模式，實現資源共享和互利共贏。

全球化發展和文化交流將成為短劇行業的重要方向，國內優秀的短劇作品將走向世界舞臺，同時引進國外優秀的短劇作品和製作經驗。

實際上，海外短劇在今年也非常火熱，如果說國內短劇充斥著各種“霸總文學”的變式，那麼海外短劇就充斥“吸血鬼文學”的變式，各種設定的狼人、吸血鬼家族再加上幾乎所有短劇都離不開的愛情元素，成了海外短劇最愛的劇本。

未來，精品化創作將成為微短劇行業的重點，提升劇集的平均質量，打造更多優質、有深度的作品。跨界融合與合作將繼續探索，如與文旅產業的結合，透過微短劇展示旅遊目的地的風景和文化特色；與電商平臺的合作，透過微短劇進行帶貨變現等。

國際化發展也是微短劇行業的一大趨勢，加強與國際市場的交流與合作，推動中國文娛產品走向世界。隨著移動網際網路的普及和使用者對短影片內容的偏好增加，短劇市場規模將持續擴大，預計未來幾年內將保持高速增長態勢。

產業鏈的完善也將提升短劇行業的整體競爭力和盈利能力。在激烈的市場競爭中，品質化、精品化將成為短劇行業的發展方向，製作方將更加註重劇本的打磨和演員的選擇以及後期製作的質量提升等方面的工作，以確保短劇作品的高品質呈現。

作者：呂敬之