打假網紅變現困難，估計堅持不了多久

出品 | 電商報Pro 作者 | 李響

打假良品鋪子的博主開始帶貨

這年頭，無論何種網紅，或多或少都有涉及帶貨領域。其中，也包括那些瞄準虛假宣傳、假冒偽劣等產品問題的職業打假人。

上月末，有媒體透露，“松哥打虎”在某短影片平臺上釋出最新影片，帶貨一款“比肩茅子”售價69.9元每瓶的白酒產品。

圖源：藍媒匯

據瞭解，這款白酒的出品方為“貴州遵門酒業有限公司”，據天眼查資訊顯示，該公司成立於2014年，但在2023年，其員工數量只有一人。

圖源：天眼查

也是因此，眾多網友不僅對“松哥打虎”所帶貨的白酒表示疑慮，更對“松哥打虎”本人提出質疑，直言“打假的盡頭還是帶貨”“打假博主，接廣告賺錢了，這才是真實目的”……

奇怪的是，現在開啟“松哥打虎”賬號主頁，可以發現上述帶貨影片已不見蹤影，無法確認是被刪除還是隱藏了。

松哥打虎賬號首頁

說了那麼多，這個“松哥打虎”到底是誰？

其實，關注近期良品鋪子被打假事件的朋友們應該對他有所瞭解。

事情是這樣的，10月底開始，“松哥打虎”“賞金獵人灰燼”發表了多則影片指出良品鋪子部分產品存在成分造假問題。

抖音資料顯示，“松哥打虎”釋出的關於良品鋪子的相關影片，在短短不到三天的時間內，便積累了40萬左右的點贊量，以及約5萬的評論數。

其中，在一則影片中，這兩位博主更是徑直闖入良品鋪子總部進行拍攝，直指其“產品配料表造假”。很快，這一行為隨著短影片的廣泛傳播，迅速掀起了巨大的網路輿論風波。

緊接著，良品鋪子迅速發表宣告，對舉報人提出的問題進行了初步排查，並強調，“相關產品在我司及生產商於本年度的多批送檢中各項指標均合格。

同時，良品鋪子表示，目前屬地監管部門已對相關產品抽樣並開展調查。

對此，“松哥打虎”並不認同，併發帖指出品牌這是在偷換概念。他強調，良品鋪子對其影片的投訴依據是“該批次藕粉在7月至9月間多次送檢均未檢出木薯”，然而自己始終打假的是7月1日之前生產的產品，與被投訴內容中送檢的時間段並不一致。

幾番拉扯、爭論後，事情越鬧越大。

於是，良品鋪子總部所在的武漢市東西湖區市場監管局正式介入調查，併發布了一則《情況通報》，通報中表示將結合三地市場監管部門調查。

圖源：金銀湖畔公眾號

11月18日，武漢市場監管部門通報結果顯示，藕粉涉案批次產品及原料均未檢出木薯成分，而酸辣粉涉案批次產品中則檢出了紅薯成分。據此，市場監管部門給出了“舉報人反映的問題並不成立”的結論。

次日，良品鋪子透過其官方微博釋出了一份澄清公告，明確指出網路上流傳的關於良品鋪子“配料表造假”的言論均為嚴重不實資訊，並表示將向公安機關報案，同時對上述兩位打假博主發起訴訟。

11月24日，“松哥打虎”釋出了一段影片，表示其舉報內容因遭到投訴而被下架，感嘆“形勢比人強”。截至目前，其釋出的所有關於良品鋪子涉嫌“配料表造假”的相關影片均已無法在網路上找到。

至此，“松哥打虎”打假良品鋪子這一事件宣告大結局。

從良品鋪子角度看，這簡直是無妄之災，平白無故損害了其口碑和聲譽。

而對於“松哥打虎”而言，儘管其打假的問題被指不成立，但他卻因此收穫了流量與粉絲，成功建立起“打假人”的人設。

因此，他開始釋出帶貨影片，並利用商品櫥窗等方式進行商業活動，這很難不讓人懷疑他是在趁機收割流量。

打假網紅面臨商業化困境

值得注意的是，像“松哥打虎”這樣先“打假”後“帶貨”的網紅並非個例。

2022年，憑藉一句“科技與狠活”，辛吉飛走紅出圈。

與眾多美食博主展示食物精美製作過程及外觀不同，辛吉飛反其道而行之，專注於揭露常見食品製作中的新增劑秘密。

當時，辛吉飛連續釋出了“糖水加香精偽造蜂蜜”、“無肉科技澱粉腸的製作”、“明膠片與糖漿混合，打造即食燕窩假象”等一系列揭秘影片，短短一個月內，粉絲增長650萬。

但人紅是非多，辛吉飛走紅後陷入巨大的爭議，不少人指責他過度渲染食品新增劑的危害，有妖魔化之嫌，面對輿論壓力，他登出了短影片賬號。

在短暫沉寂後，辛吉飛重新回到了公眾視野，並頻繁開始帶貨。

今年8月16日，打假“第一人”王海爆料稱，他在辛吉飛的直播精選賬號上購買了標價為59.9元的“純原情手工紅薯粉條”，並直接將其送至實驗室進行檢測。

圖源：快手

檢測結果顯示，首次檢測中發現了木薯成分，而第二次檢測則未檢出紅薯成分，這一結果直接指向了辛吉飛賣假貨。

作為曾經的打假“鬥士”，如今卻遭遇職業打假人的反向打假，辛吉飛心裡必然不好受。

9月25日，辛吉飛連續釋出多條影片進行正面回應，明確指出這份檢測報告僅應作為調查線索，並不能取代執法部門的權威。

他表示，王海雖然擁有監督的權利，但並不具備執法或定案的權力，若僅憑檢測報告就大肆宣揚產品有毒有害或不合格，那便是對職能部門許可權的逾越。

隨後，河南社旗縣市監局食品科的工作人員針對此事回應，表示涉事雙方所提供的檢測機構均具備合法資質，目前該部門正對存在爭議的產品展開深入調查。

至此，辛吉飛與王海之間的這場“拉扯”才算暫時告一段落。

說到此，不得不提及另一位打假網紅——鐵頭。

據瞭解，鐵頭曾嘗試直播帶貨，但一晚僅售出7萬餘元，之後因自曝涉黃經歷，遭到網友舉報和抵制，導致多平臺賬號被封禁。

從松哥打虎，到辛吉飛，再到鐵頭，他們的盈利模式均涵蓋了廣告合作、直播帶貨和粉絲打賞等方面。

在這些方式中，直播帶貨由於直接關聯商品銷售，成為了爭議和翻車的常見環節。

對打假網紅而言，他們的電商之路並不平坦，想要實現商業化佈局的難度頗大。

職業打假人何去何從

言歸正傳，如果專注於打假本身，不涉足不擅長的領域，能否能在商業化道路上有所作為呢？

但這其實也很難實現。

一方面，打假行為本身盈利就頗為困難。

打假第一人王海曾坦言，打假投入的成本太大，檢測一個非法新增產品就要二三十萬，最多甚至能達到80萬，很難賺錢。

另一方面，打假過程中也存在翻車的風險。

以狂飆兄弟為例，2024年7月，狂飆兄弟指控玩車研習社售賣的二手車疑為重大事故車，但第三方鑑定顯示這一情況並不屬實。

事件反轉後，玩車研習社漲粉兩百多萬，而狂飆兄弟則因打假失敗遭粉絲質疑，還被合夥人指責欠款不還，瘋狂掉粉並停止更新。

目前看來，“打假”這門依賴流量的生意若想持續做下去，面臨著諸多挑戰，這條賺錢之路依舊充滿阻礙，尚未真正被打通。

或許接下來，打假網紅們只有在內容上把握好流量與正義的尺度，同時在商業化上尋求更多出路，才能更好地促進職業打假行業實現正向發展。