請回答2024：85花依然是內娛扛把子，流量套路卻行不通了

年底了，活動多了很多。

前幾天我才去了2024騰訊娛樂白皮書-“騰訊娛樂年度盛典”活動，圍觀了說粵語的黃子弘凡；

‍目睹了周深唱《好運來》的名場面；

拿到這一份白皮書，回顧2024年娛樂圈發生的大小事，白皮書卷首的“定力之年”竟相當貼合。

內娛樂壇“好運來”：專輯熱潮迴歸，但新人難“上位”

先從音樂圈說起吧。

恭喜周深和黃子弘凡，前者喜提2024年男歌手熱度榜TOP1；

後者是2024年熱度上升歌手的TOP 1，新生代歌手“來勢洶洶”不可小覷，今年肖戰、王源、馬嘉祺、宋亞軒等都有新歌推出，樂壇熱熱鬧鬧。

周深熱度那麼高，一方面和他2024年發了新專輯有關。

此前唱了那麼多OST，上了那麼多綜藝、晚會，周深近年的曝光率和人氣極高，唯獨少了一些比較有概念性的專輯作品，而今年發行的《反深代詞》補了這一空缺。一共12首歌的專輯，代表了不同場景下週深“我”的不同化身，無論是概念性和誠意都拉滿，專輯一開售19小時全網銷量突破80萬張，截止11月份，全網總銷量超過150萬張。

另一方面，在擅長的OST領域，周深唱的都是大熱IP的影視歌曲。

《小美滿》是賈玲《熱辣滾燙》的主題曲，隨電影爆火出圈；《借過一下》則是《慶餘年2》的片尾曲，在《披荊斬棘4》被哥哥們翻唱後持續保持熱度；還有一首《門》是《花間令》的主題曲，三月份發行的時候就成為騰訊音樂由你榜2024上半年最佳表現劇集OST的TOP3。

這樣的三首大爆曲，也就在2024年的“年度影視歌曲熱度榜”裡包攬前三；再配上演唱會連軸宣傳，2024年的周深，充實且收穫頗豐。

在群訪裡周深也提到自己2025年的願望，還是希望能遇到更多好歌，並且他強調，在這個充滿不確定性的時代裡，唯一能確定的，就是他能以歌手的身份，在聽眾需要的時候，一直陪伴著大家。

這大抵也是經歷了2024年後，大多數歌手的心聲吧。

女歌手方面，張韶涵穩坐女歌手熱度第一名，最近張韶涵還發了新專輯，想必熱度會持續漲；微妙的是女歌手口碑榜上，尚雯婕以83.02vs82.95的口碑指數微妙差距贏了張韶涵，這或許也和尚雯婕上《乘風破浪》《歌手2024》有出圈歌有關。

但這些榜單暴露出來的“問題”是，中生代乃至近年小有名氣的“新生代”穩了，更新一些的新人就難以“上位”了。

事實上今年幾大平臺都有在力推新人，比如《歌手》還做了一個《下一站歌手》挖掘寶藏歌手，《有歌2024》也推了幾位00後新人，但熱門歌手的賽道，一半被資深歌手瓜分，一半被選秀出身的藝人佔據“半壁江山”。

畢竟早期的超女快男、好聲音等綜藝距今也有十年了，就連創青系列也有三四年時間，已足夠讓藝人在圈內打磨成熟，資源和觀眾緣更好的藝人持續推出作品，新人要在這條賽道上“跑出”自然更艱難些。

有意思的是，演唱會秒光型選手，還是港臺歌手居多，殺進TOP3的只有張傑，鳳凰傳奇也只能排第七位，看來“路人盤”這塊大蛋糕並不容易吃，還得靠有國民度的作品輸出來打響口碑。

這個道理，或許許多歌手“悟”到了，在唱片業被視為“日落西山”的當下，反而有不少內娛歌手更注重專輯的發行，用有辨識度的作品來打造個人品牌形象，搭配演唱會、綜藝輸出，去爭取獲得更高的傳播度，在“粉絲”之外，更大範圍地打響口碑，拿下路人盤。

這是好事。當許多歌手都發力專注於作品創作的時候，市場的良性迴圈自然會出現，只是哪些歌能更“紅”些，還需要時間檢驗。

綜藝“熟人局”仍受待見，但《再見愛人4》抓馬戲更出圈

在白皮書的“音樂”篇章裡能看到“綜藝”的內容，也再一次印證了當下流行的一種現象：

歌手和綜藝是相輔相成的，“寶藏歌手”也需要透過綜藝刷臉才會被更多人認識。

一如小時候我們常看MTV臺、常聽收音機瞭解新歌，現在綜藝只是一個更全面的渠道可以讓人瞭解歌手而已。

事實上2024年的音綜數量並不少，總共31個綜藝比往年、比其他賽道的綜藝都要多。

熱度前三全被芒系包攬，《歌手2024》一個“真唱真直播”順便把出場就緊張、全網爆梗的那英推成綜藝女藝人口碑第一名。

而且進入TOP10的音綜可謂型別多樣，十分有代表性了，說唱、真人秀類、情懷牌應有盡有，可惜的是除了《歌手2024》全網爆梗之外，其他音綜出圈的內容並不多，甚至《歌手2024》到了後期也因為賽制等問題略顯疲態。

反而是喜劇及旅綜賽道更熱鬧。《喜人奇妙夜》和《脫口秀和 Ta 的朋友們》都成了鵝選王牌，之前我們寫過：

而《現在就出發2》也撼贏《花少6》登頂第一，個人更愛看《哈哈哈哈哈4》，有時候笑到要揉臉的程度，對於我來說，看旅綜並不全是為了看風景，而是希望在繁忙的工作之外，能看到一些讓人感到解壓、治癒的內容，如今的大部分旅綜，也是朝著這個方向做的。

也因此，“活人綜藝”“電子烏托邦”“群像粉”這些關鍵詞在今年的綜藝裡尤為突出，連《披荊斬棘4》也不搞“哥學”玩群像了。

但實際上這類綜藝新崛起的不多，也沒有類似0713、十個勤天的爆紅群像團出現了。《煥新環遊傳》玩了個《甄嬛傳》團綜還算有新鮮感，其他受歡迎的多是“綜N代”。

比如《種地吧2》《快樂老友記2》等，“熟人局”的IP依然圈粉，不過排名第一的《種地吧2》熱度指數77.98，和音綜最高的83.07、旅綜的82.69相比還是有差距，明年這些IP能不能維持熱度還是未知數。

有意思的是綜藝明星討論熱度榜，第一名是黃聖依，CP榜裡李行亮和麥琳也拿了個第二名，全賴《再見愛人4》的熱度。

這次白皮書把綜藝按賽道細分成多個榜，包括音綜、旅綜、情感等，仔細看下來是《再見愛人》熱度指數最高，85.19分一騎絕塵，在網路獨播綜藝裡也是第一名。

嘉賓的抓馬錶現是這檔離婚綜藝能走紅的重要原因，但從網路上傳播的各種片段來看，網友們更多的是以一種“樂子人”的心態來圍觀，側面也印證出，2024，大家也更愛看一些能解壓，或者能全民討論吃瓜玩梗的節目，繼續把綜藝當成電子下飯菜。

相對而言，主打專業向的競技綜藝，或要再思考如何摸索“製造爆款”之道了。

古偶失靈流量套路不通，但“上桌咖”仍有

影視劇方面，2024年的電影票房表現一般，從年頭到年尾討論度最高的依然是賈玲的《熱辣滾燙》，“撤檔”一度成為熱門話題詞。

還出現了一種現象：輿情影響了觀眾的觀影選擇，最近的《雄獅少年2》也遇到了類似的問題，我們之前寫過：

而總能出流量的古偶，今年得到的關鍵詞是“古偶遇冷，靈藥失靈”，《繁花》《玫瑰的故事》《我的阿勒泰》這種文學作品改編的電視劇反而頗有熱度，古裝劇裡排名第一的是《慶餘年2》，也不算古偶。

更有懷舊劇《小巷人家》走紅，大概也是在很多“流量操盤手”意料之外的：

觀眾更在乎長劇的質量，包括演員的表演、劇本是否懸浮都會成為熱議話題，如果只是單純追求看劇“爽”的話，短劇也是個不錯的選擇，為此，有不少短劇成為“流量密碼”。

在這樣的形勢下，2024年電視劇演員綜合熱度榜上的基本是“熟面孔”。

男張若昀女劉亦菲得第一，趙麗穎唐嫣85花的地位仍穩，而小花虞書欣的上升速度也令人刮目相看，更多00花沒在這個榜單上出現，還是有點令人意外。

年輕人基本被放在“影響力上升榜”和“電視劇演員突破榜”，位於突破榜第五名的李昀銳，或也想不到自己會成為2024年最後一位“上桌咖”吧。

綜上，沒有一朝之間爆紅全網的“流量”誕生，2024年的影視劇領域，似乎略顯沉悶，但是你看，推掉綜藝沉澱下來減肥磨出《熱辣滾燙》的賈玲，花上幾年時間不計成本拍《繁花》的王家衛，他們都以口碑與實績證明，穩紮穩打地做好作品，觀眾是會看懂並支援的。

現在想讓觀眾掏錢買電影票或買影片網站會員不容易，越是這樣，大浪淘沙中那些流水線產物，各種糊弄的划水的摸魚的作品，才會慢慢消失，大家也才能“吃”上好東西。

結語

白皮書的卷首語提到，為什麼會把2024年的主題定為“定力之年”，正是因為今年的娛樂行業有難的地方，高開低走，挑戰頗多，越是難，對創作者來說，堅守內容初心，迴歸創作本身，不亂方寸，擁抱變化更重要，所以“定力之年”是概括，大抵也是一種期望。

猶如《歲月神偷》裡提到的那樣，“一邊難，一邊佳”。面迎風雨也要盡力守住一隅之地，明天總會“好”起來的。

這幾年每年我年底看騰訊娛樂白皮書，再做一份總結，也做出一種“儀式感”了。資料看似枯燥但最直觀，你可以回顧這一年來娛樂圈的風雲變幻，看流行風尚潮起潮落，去年的“新老公”今年可能榜上無名，你想不到的綜藝路數竟然也能大爆，一切都值得咂摸玩味。

別覺得娛樂圈很遠，白皮書總結的這些榜單資料，某程度也像一面鏡子，照見真實的市場反饋，濃縮了大眾的精神娛樂生活趨向，梳理出這一年來我們的心態變化，再給即將到來的2025年增添一些新的期望值。

我的期望是，2025年，浮躁的風氣再少一點，認真踏實的創作者們，都有機會“上桌”。