狂卷500億！趕超2024國產電影總票房，它憑什麼爆火成這樣？

等到靴子終於落地的那一刻，還是有些心驚——

2024年電影全年票房425.02億，真·一夜回到十年前。

而短劇市場則超500億。

一個直線下墜，一個以火箭般的速度攀升，兩相對比明顯。

說起短劇，我們總會一臉鄙夷，覺得它粗糙，迎合大眾，難以登堂入室，甚至是騙老人家的玩意。

可真的如此嗎？

於是。

在短劇趕超電影的這個時間節點上，我們有必要回頭看看2024年那些火爆整個網路的短劇。

Sir挑選了10部。

帶你重新認識一下，這個讓無數人上癮的型別，究竟是如何火起來的。

以及，它到底藏著什麼樣的“秘密”。

01

“入坑神劇” ——《我在八零年代當後媽》

2024年春節，一部《我在八零年代當後媽》的短劇霸榜熱搜，更創造了一則“財富神話”：

一共82集，網傳只拍了10天，後期投入僅8萬元，然而上線當日，觀眾們就為它激情付費超過了2000萬元。

為什麼如此吸金？

短劇的團隊是咪蒙。

早在自媒體時代，咪蒙就極善於引起讀者情感共鳴，在短劇時代，她也能精準擊中觀眾的情緒。

那就是——“爽”。

比如，綠茶女配，把臉伸過去賣可憐，你打我吧。

啪的一聲，女主真的甩過去。

惡毒婆娘，利用小女孩的啞巴來誣陷女主，善良的小女孩為了給女主澄清，竟在情急之下突然開口說話。

短劇裡女主感動流下熱淚，螢幕外觀眾滿臉震驚os：

沒有邏輯，只有情緒，出走半生，咪蒙還是頂流。

只是這種沒有邏輯的劇情，又天然得到了豁免權，看短劇嘛，不就圖個新奇，圖個樂子，看完智商-100，快樂卻+10000，這就是最終意義。

只是，官方下場，早前咪蒙團隊的另一部《黑蓮花上位手冊》被批價值觀不良而下架，和之前自媒體被封禁的過去遙相呼應。

只能說，不怪短劇總踩紅線，只怪咪蒙太懂人性。

02

“霸總的風颳到了短劇” ——《裴總每天總想父憑子貴》

什麼題材最經典？

霸總說一，沒人敢說二。

單身霸總帶兩娃，兩娃積極找後媽，於是霸總勉強和貧窮設計師女主結婚。

短劇的霸總套路，總是簡單浮誇。

佈景如出一轍：

街道上，一輛豪車經過，接著司機開門，迎接出一個西裝革履，面容精緻的霸總。

什麼事，只需一通電話就能搞定。

臺詞也樸實無華：

妹妹：

我還有好幾百萬零花錢...要給媽媽買大寶石呢

哥哥：

傻啦，好幾百萬算錢嗎

人設更是套路公式：

婚姻一定是閃婚，女方一定不要彩禮，霸道總裁一定要裝窮，小孩是自己多年前生的，職業是一定做設計。

然而，表面上看浮誇，實際上卻高效、精準。

任憑臺詞多麼浮誇，短劇的現實感，代入感更強，只要你願意放棄大腦，就能掉進浪漫與奢華的溫柔鄉。

每個幻想能侵入的地方，就少不了霸總題材，臺灣、韓國等古早偶像劇早已流行過的風潮，現在又吹到了短劇裡。

畢竟下至懵懂女孩，上至80歲老太，誰不希望自己是人見人愛的公主？

03

“慰藉or搜刮錢包?” —《保潔老媽無極歸來》

霸總題材，百花齊放，已成奇觀。

在中老年市場，它更是悶聲發大財。

今年一則關於國產短劇已經瘋了的tag登上熱搜，一個特殊群體追起霸總來，比年輕人更沉迷，更瘋狂：

還是咪蒙，中老年婚戀短劇《閃婚老伴是豪門》上線，連續五日熱度霸榜第一，話題總量就破 25 億。

劇情簡單：

集團50歲守寡痴情男，戀上路邊攤炒粉阿姨，假裝扮窮試其真心，最終雙雙走向婚姻殿堂。

把年輕霸總的馬甲一換，再進行一波“適老化”改造，就能俘獲一大批受眾。

只是老年人市場，向來不需要精緻。

關於老年霸總題材，它也更浮誇。

《保潔老媽無極歸來》就玩起了百無禁忌的“老少戀”。

27歲億萬總裁陸北辰，搭配45歲保潔阿姨趙芳菲。年齡的差距，階級的鴻溝，編劇的良心，無法阻擋他們的一夜情。

等到總裁迎娶阿姨進門，狗血再度升級。

阿姨才發現丈夫的父母竟是大學時的同班同學。

既已嫁入豪門，自然也得經歷“小媳婦”式的被打被罵，婆婆欺壓。

直到，阿姨失手摔破10億珠寶，驚動背後資本大佬，再次迎來“復仇”爽感：

大佬一來，態度180度大轉彎，命令手下統統下跪道歉，原來他也是阿姨的忠實追求者。

不符合邏輯？不。

保潔阿姨揭開神秘面紗，原來她是個頂級富豪，做保潔只是厭倦了榮華富貴，來此體驗平民生活。

emm......

面對中老年群體的銷售套路，向來下沉簡陋，短劇也不例外，也許中老年霸總題材，就像你某天回去看到媽媽買回來的堆積成山的保健品，沒什麼傷害，更沒什麼功效，純粹圖個心理安慰。

04

“復仇大女主” ——《引她入室》

霸總的對立面，是大女主。

今年，女性主義崛成珠穆朗瑪峰的一年，電影上有《好東西》《出走的決心》，短劇這個時代的弄潮兒，自然不遑多讓。

一部復仇爽劇《引她入室》就頗受好評。

當然，這不是一部宣揚女性主義的作品，更像是一篇寫滿了金句的復仇爽劇。

開頭，懸疑、顛覆。

一個富家女子，面試一個落魄保姆。

女子：

你知道我為什麼選你嗎？

保姆：

其他保姆年輕漂亮，我這樣的，不會勾引你老公。

不，我選你就想請你勾引我老公。

背德劇？

不，接著倒敘。

老公出軌珠寶店店員，她當面約老公在珠寶店對峙，四面楚歌，老公假意替她買鑽戒，表達忠心.....

結果，女主卻發現：

鑽戒是假的。

以及，結婚以來送的禮物，也沒一個是真的。

夫妻雙方共同財產300萬早已被轉走，賬戶只剩下利息36.8，恰似一個微死活人的體溫。

於是乎，憤怒女主，開始聯合急需籌錢救女兒的保姆，展開復仇大計。

保姆化身人傻錢多的名媛，負責勾引男人，她則暗中操縱指揮，只為轉移婚內財產，讓渣男一無所有，完成復仇。

原來，核心是girl help girl。

“美強慘”人設，短劇版《黑暗榮耀》。

當渣男趁她去廚房之際，和“保姆”調戲。

她則熟練地在榨汁機裡放下幾隻蟑螂，等待他接過來喝下。

此時，爽點配合金句浮現:

“有些男人總以為女人愚不可及，卻不知道最大的蠢貨，是他們自己...”

極具煽動性的金句，一步步，組裝成一個極度高效的情緒投餵機器。

05

“性張力vs性縮力” ——《聲色犬馬》

現偶吻戲，性縮力拉滿。

不拿別的，拿最出圈的《以愛為營》王鶴棣來說。

一場觀眾期待已久的“吻戲”：

怒氣衝衝地跑進房間，解領帶，摘眼鏡，手機一扔，然後強行親吻。

emm，這本該看得人心神盪漾的橋段，怎麼這麼不對勁？

楊洋，女主深情告白，他自始至終，維持一個皺眉表情。

抑或是，接吻時突然抱住對方腦袋，眼神突然堅定。

看出來了嗎？

翻車的地方在於演技。

性張力在於皮，是長相是否貼合劇本、角色。但更在於骨，是演技裡能否展現真實可信的互動和情感。

從這點來看，內娛帥哥，有時候還不如短劇裡的“醜男”。

比如網上聊得火熱的《聲色犬馬》。

雖然劇情浮誇：

男主，國際集團的私生子，意欲爭奪集團繼承權。

女主，金牌律師，跌入谷底，急需錢來治燒傷的妹妹，於是被男主委託在集團正牌少爺身邊當間諜，間諜當著當著，男主開始萌生情感....

但是演技上，互動上，卻更貼合人設，性張力十足。

雖然情節狗血，也不符合邏輯，但至少抓住了精髓——

不就是為了一碟醋，包了一頓餃子嗎？

06

“攻城古偶” ——《執筆》

現偶力所不逮，連內娛的強項古偶，也被短劇打到家門口了。

9月，愛奇藝在釋出會上表示——就市場表現來看，整個古偶市場的崩盤，是平臺始料未及的。

古偶雖內娛強項，但也架不住內娛的原地踏步，換乘戀愛，五毛特效，幼稚演技，審美疲勞：

觀眾苦古偶久矣，轉而看上了短劇，反倒有新發現：

古裝短劇《執筆》。憑藉極佳創意，上線兩週便突破了1000萬分賬，豆瓣開分7.5，評價人數接近五萬。

設定上，它是新穎的——

蘇雲綺，一個書裡的惡毒女配，一生註定給男女主鋪路當工具人，第一集就要血祭家人。但偶然間，她卻找到了命書，由此開啟倒反天罡，逆天改命的路。

可，打破既定的命運何其艱難。任憑蘇雲綺如何掙扎，終究逃不過命運的圈定和束縛，直到——

女主也覺醒了......

是的，那個一直“傻白甜”的女主，也發現自己的官配，實在過於虛偽，決定逆天改命。於是，兩個女人聯合起來，對抗命書所代表的王權。

而女性，也是有獨立意識的——

奪命的箭矢前，一邊是自己，一邊是喜歡的男人，該怎麼辦？當然是，目睹心儀男人中箭墜入懸崖。

愛你，但更愛自己。

反觀內娛編劇？雖然，言語不乏大女主宣言，但實際卻仍舊樂此不疲地投身於後宮爭寵。

SIr之前分析過，古偶的落後在於循規蹈矩，不敢踏出雷池一步。

還有個原因，掌握在手的IP已經跟不上時代。

《九重紫》連載於2012年，《慶餘年》2009完結，但今年才開始第二季的招商。

而短劇，改編的ip是在當下的爆款，自然也更符合當下的價值觀。

《虛顏》《執筆》《授她以柄》《從贅婿到寵臣》《桃花馬上請長纓》......

不注水，爽點密集，即便不講邏輯，但至少能讓觀眾感受到真正的“女性獨立”，這不更好嗎？

07

“名導下場” ——《大話大話西遊》

今年短劇一大新聞，那必然是周星馳下場。

很多人喊：短劇行業要變天。

確實成績可觀：

第二部短劇《大話大話西遊》在“九五二七劇場” 上線，12小時全網播放量即破千萬，11天內收穫1.9億播放量，截至11月30日總播放量達2.5億，最終以24集共3.1億播放量收官 。

但，口碑卻不佳。

為啥？水土不服，段子式演繹，沒有短劇思維。

然而，一次失利，並不會阻擋浪潮。

這幾年，王晶完成了一部名為《億萬傻王子》的短劇。李力持，完成了他名下的短劇《廚神》。李若彤也成立了她的“玫瑰故事劇場”。

香港電影人，天生具備敏銳市場嗅覺。

而內地電影人呢？

於正也開始準備拍攝《吉天照》 。

周鴻禕參演短劇《重燃人生之隱世駭客驚豔全球》，最近在看的是：

最近，小米也被曝準備入局短劇。

當資本湧入短劇市場，電影恐成ktv，歌劇院式的小眾藝術？

08

“主旋律短劇” ——《我在長征路上開超市》

不僅名導下場，官方也有所行動。

今年10月，一部由官方指導的，主旋律短劇《我在長征路上開超市》 上線。上線7小時播放量就破千萬，話題兩破，風頭一蓋過國慶檔電影和一些頭部長劇集。

《人民文娛》甚至評價：年輕人與長征路上的並肩前行，雙向奔赴。

故事情節也是穿越：

一個叫蘇梅梅的年輕女孩，帶著一間超市，穿越回紅軍長征路上，給紅軍供應物資。

這劇Sir說過，就不贅述了。

不過：

當穿越題材遇上主旋律，當地方政府開始押寶微短劇，能否給愈發疲倦的主旋律帶來些新意？

09

“仙俠復活” ——《煉氣3000層，開局收女帝為徒》

在內娛，仙俠劇已經算是快滅絕的品種了。

不管是超級IP的劇《狐妖小紅娘》，還是兩部仙劍系列，都紛紛撲街。

反而，人們在短劇裡，看到了雖然粗糙，但好歹讓人耳目一新的新鮮血液。

言過其實？

隨便一例，《煉氣3000層，開局收女帝為徒》雖然是網文爛梗，但影視化後又獨具魅力。

扮豬吃老虎的男主，修為達到世間極致，練氣三千層。

此刻，他正坐在一汪小池塘旁，百無聊賴。

然而，跟隨鏡頭，小池塘裡卻大有乾坤，裡頭竟是汪洋，世間神獸都聚集於此。

原來，竟是男主把仙界苦海，煉化成了一方小池塘.....

底下的神獸，因遭遇囚禁，也開始咆哮反抗：

我的龍炎可燃盡世間萬物...

一口龍炎噴吐上來，氣勢兇猛，結果下一秒，男主啪的一聲，吊上來一隻泥鰍和王八...

以扣除智商為代價，換取一次想象力的飛躍。

內娛的想象力邊界，至少在仙俠題材上，被短劇極限拓寬。

10

“時代在召喚？” ——《？？》

最後一部，Sir要聊的不是具體某一部短劇。

而是短劇的天然優勢：

靈活性。

極短的拍攝週期，讓它就像小範圍打游擊站，打一槍換一個點，碉堡丟了，也能迅速另起山頭。

這是長劇無法匹敵的優勢。

比如，姜萍火了，就有《我中專生橫掃全球數學大賽》。那英火了，就有《五旬老太守國門之大夏歌神贏爆全場》，甚至《再見愛人》，都能成為短劇的選題。

因為反應快，對市場迅速反應，短劇有如脫韁的癌細胞，瘋狂拓展疆域：

《職業替身月薪百萬離譜》 開始研究搞錢，代表職場打工人劇集出現了。《全資進組》金主爸爸帶資進組開始修改，跟觀眾開始吐槽古偶。《小小廚娘不好惹》《我在冷宮忙種田》《我靠超市餵養古代大將軍》......從網文搬運過來，再加上新奇的改造，整個短劇市場，擁有了琳琅滿目的題材。

△短劇APP紅果首頁上的短劇型別

為什麼要特地聊到這些？

Sir想到的，其實是90年代那些二三線的港片。

因為市場需求大，所以港片開啟了加速模式，觀眾喜歡看什麼，他們就立刻拍什麼，社會新聞什麼轟動，他們也能立即製作完成。

快到什麼程度呢？

1989年，香港出現了著名的空姐溶屍案，事實俱在，兩名被告被判死刑，但讓人意外的是，1992年8月女被告突然推翻供詞，並上訴推翻此案。

這樣的奇事成為那段時間大街小巷的熱議話題。

於是幾個月後。

在判決還沒出來之前，香港就連續出現了兩部電影，《溶屍奇案》和《郎心似鐵》來講述此事。

可以說是真正的“香港速度”。

粗製濫造嗎？

也許。

但這兩部電影啊，前者提名了金像獎的最佳導演，後者獲得了金馬獎的最佳女主，也並非一無可取。

而最重要的：

它代表著當時更真實的時代風向。

短劇也是如此。

沒錯，它製作粗糙，入不得很多人的法眼，但同時，它是更直接的一個片種，它野蠻生長，並不掩飾慾望，也正是如此，它也無意中替我們挖掘出了主流之外被忽略，甚至被貶損的情感。

不管是中老年人，還是保潔阿姨。

它至少給這些同樣不被主流重視的人們，帶來了穩定的情緒價值。

讓人民群眾多笑一會兒，沒什麼不好。

所以老實說。

對於短劇市場超過電影這事，Sir並不悲觀。

它其實是另一種的“七日鮮”港片。

也是另一種“網文”。

而在任何時代，一個“新事物”的出現，它能打擊到的，也不會是那些講好故事的精品，而是那些程式化、空洞化的作品。

就像，如果你的愛豆都去演短劇了，你還會去看那流水線產出的古偶嗎？

當然不會。

所以，與其驚歎於短劇怎麼爆成這樣了。

不如問——

這些本屬於長劇的陣地，到底是怎麼失去的？

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