2025，怎樣獲得確定性增長？

對許多人而言，2025年註定會和以往有所不同。中國步入全新的奧運週期，市場的發力點更加靈活多元……行業在迎來新發展機遇的同時，亦面臨新的挑戰。

在此背景下，如何才能更進一步，把握髮展主動權？1月7日9:30，由北京市體育產業協會指導、盛意體育主辦的第11屆體育大生意年度大會暨頒獎典禮，將在北京富力萬麗酒店召開。

本次活動以“聚勢向未來”為主題，由中國聯通、蒙牛集團、VIVO、百歲山、青島啤酒、競彩貓等百大合作伙伴支援，匯聚來自體育與跨行業知名專家學者、企業家和領軍人才，圍繞行業重點議題，共探體育在新週期的創新應用與發展前景。

知名專家齊聚，這場行業大會指引了哪些新機會？

在全球體育產業深度交織、競合共進的格局下，一系列影響行業發展的重要因素日益凸顯。

在本屆大會上，體育各領域的領路人及跨行業專家將齊聚一堂，圍繞創新與變革各抒高見，為體育商業的升級迭代分享新思路與新思考。

作為大會的主辦方，體育大生意創始人兼CEO李濤將首先登臺，帶來2025體育產業開年演講，為產業同仁打點雞血，回顧體育產業在2024體育大年的波段式發展程序，展望2025體育產業如何跨越週期，穿越山海，奔向更好的未來。

2014-2024，不僅是體育大生意成長髮展的10年，也是中國體育產業發展的重要10年。在《關於加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》出臺的10年以來，中國體育產業不僅實現了高速增長，更走出了一條屬於自己的特色發展之路。2024年，中國體育迎來競技成績與產業發展雙豐收，體育大生意將邀請國家體育總局經濟司原司長劉扶民從宏觀視角，分析體育產業在過去十年當中如何實現高質量發展。

國家體育總局經濟司原司長劉扶民

圖源：盛意體育

過去的奧運年，抖音在體育領域進一步發力，在斬獲更多大賽版權的基礎上，打造更加豐富的體育內容生態，給予使用者最好的觀賽體驗。直播、點播以及大量的體育相關內容，抖音已經成為中國使用者接觸體育、瞭解體育的重要途徑。體育大生意將邀請抖音集團體育業務總經理葉覺明，分享抖音是如何透過版權聯運，讓賽事迴歸使用者價值。

潘展樂巴黎奧運破世界紀錄奪金

圖源：Osports全體育

鑽石聯賽是世界田聯推出的最高規格單日製國際性田徑賽事，也是世界上水平最高、影響力最大的田徑系列賽。資料顯示，2024年鑽石聯賽廈門站吸引超過3萬人現場觀賽。體育大生意將邀請萬達體育中國公司副總經理兼賽事運營部總經理劉嶽登臺分享萬達體育對2024世界田聯鑽石聯賽紅星·美凱龍廈門站的運營之道。

2024年是實現“十四五”規劃目標任務的關鍵一年，發展新質生產力成為了推動高質量發展的重要要求。如何發揮新質生產力助力建設體育強國和健康中國，以及如何加快推動數字體育發展？成為體育產業未來發力的重要方向。體育大生意將邀請聯通數字科技有限公司、體育行業總監杜松瑋登臺，分享服務中國聯通在數字體育建設方面的經驗。

“頂流”明星“蛇墩墩”營業

圖源：中國聯通

德勤作為全球領先的專業服務機構，一直以來都對體育產業保持高度的關注。體育大生意將邀請德勤中國體育業務主管合夥人王易，以國際頂級諮詢機構的視角出發，前瞻全球體育行業新的發展趨勢，分析AI人工智慧如何為體育產業帶來全新變革。

2024年體育行業的焦點除了在競技賽場之外，場外的“營銷鬥法”同樣異常精彩。體育大生意將邀請青島啤酒品牌推廣總監楊仍魁為大家分享，如何透過體育營銷爭奪戰，為品牌吸引流量、轉化增量以及如何藉助數字化力量打造品牌營銷的融合矩陣。

青島啤酒全國球迷大會

圖源：青島啤酒

作為新銳的國產運動品牌，成立於2015年的馬孔多，在發展的同時也一路見證了中國路跑運動從緩緩起步到蓄力加速的過程。馬孔多創始人艾國永認為，在如今包括路跑在內，各行各業都很卷，但卷，真的是企業和社會的未來嗎？艾國永將以《拜拜，卷先生》為題，現場分享馬孔多在經營運動品牌以及中國路跑事業上的思考與洞察。

多方嘉賓“華山論劍”的三個圓桌論壇的主題，則分別落在“大賽營銷”、“體育+文旅”以及“體育+文化”當中。

2024是體育大年，奧運會、歐洲盃、美洲盃等賽事，不僅是運動員的舞臺，更是來自世界各地一眾品牌和企業角力的戰場。

國產手機閃耀德國歐洲盃

圖源：vivo

本次峰會的首場圓桌論壇將聚焦於大賽營銷，著名體育營銷專家、丹鳥策略、方澤體育CEO李良東擔任主持人，別克品牌贊助管理人李宇潔，新浪體育總經理、微博體育事業部總經理詹笙，杭州孚德品牌管理有限公司CEO郭志浩，博睿體育CEO李宜澤等將一同登臺，參與“大賽營銷新方法論——戰意、戰略與戰術”的圓桌環節，向各位產業同仁分享與回顧今年大賽營銷的精彩打法。

殷若寧首奪別克高爾夫LPGA冠軍

圖源：別克高爾夫

第二場圓桌論壇主題為“城市復興新解法——跟著‘顯眼包’賽事去旅行”，隨著社會經濟的發展，越來越多的城市和地區致力於透過體育賽事帶動當地發展、打造特色名片。

圖源：Osports全體育

體育大生意將邀請著名主持人、製作人劉語熙，CBA公司總經理蔣健，中網公司董事、總裁張軍慧，橙獅體育賽事總經理楊勇，快手體育負責人周天一，共同聚焦如何藉助體育賽事“三進”活動的契機，促進文體旅進一步融合，讓賽事經濟成為擴內需、促消費、穩增長的新引擎。

鄭欽文帶火中國賽季

圖源：中網

巴黎奧運年，體育與時尚藝術的邊界進一步消融，許多潮流與時尚雜誌選擇體育明星作為封面人物。在“音樂、影視、時尚、美術……在最後一場洞察‘體育+’文化共鳴力量”的圓桌論壇中，體育大生意將邀請著名體育媒體人顏強、摩登天空副總裁李帥、時尚芭莎總監王曉白、《大眾電影》雜誌社總編輯楊朋、體育畫報出版人楊龍亮、邁思傳訊集團創辦人兼CEO徐媛媛，以更多元的視角發掘體育運動和時尚文化碰撞的更多可能。