非洲手機之王傳音，業績暴跌，非洲老鐵不買了

“非洲手機之王”傳音，業績暴跌！

10月28日，傳音釋出2024年第三季度報告。

第三季度的營收、歸母淨利潤、扣非淨利潤，都呈下探的態勢，且下滑幅度不小—— 歸母淨利潤為10.51億元，同比下降了 41.02% ！

受第三季度業績拖累，傳音今年1-9月歸母淨利潤同比僅增長 0.5% ，業績“失速”嚴重。

究竟為什麼，傳音業績會暴跌？

“非洲手機之王”在非洲賣不動了

目前傳音銷售的手機，主要分三條產品線：

TECNO，主要面向中高階市場，主打AI技術；

Infinix，是專為年輕人打造的潮酷科技品牌；

Itel，面對大眾市場，主打價效比。

得益於其無孔不入的渠道優勢和對非洲使用者需求的獨特洞察，傳音在非洲手機市場做到了第一，公司也被稱為 “非洲手機之王” 。

Reddit上的使用者稱讚傳音相機對黑人的美顏功能

在最近發 的新品TECNO SPARK 30上，他們選擇和電影《變形金剛》聯名，給機子貼上“潮牌”的標籤，更容易為非洲老鐵所接受。

但近年來，越來越多的手機廠商試圖殺入非洲這片藍海。

尤其是小米和真我，近年來在非洲市場成長迅速。

小米走價效比路線，如在非洲官方商城上架的智慧手機Redmi 13C，定價2999南非蘭特起，約合人民幣1193元，是當地價效比較高的入門級手機之一。

真我則瞄準年輕人市場，在潮流和影像方向下手。例如，真我今年在非洲釋出的真我12系列中，標準版配備了1.08億畫素的主攝像頭和3倍長焦鏡頭，在當地手機市場中屬於高階的影像配置，一經推出便引發了巨大反響。

Canalys資料顯示，2024年第二季度，在非洲市場，傳音雖然以 51% 的市場份額繼續保持主導地位，但已經感受到了市場放緩的壓力，增長率下降到僅 1% 。

相反，小米則逆勢增長 45% ，在第二季度達到其創紀錄的 12% 的市場份額。

與此同時，真我雖然規模較小，市場份額僅為5%，但增幅達到驚人的 137% 。OPPO 39% 的增幅同樣令人眼前一亮。

在解釋為什麼第三季度淨利潤暴跌時，傳音是這樣回答的：

“主要受市場競爭以及供應鏈成本綜合影響，2024年第三季度收入及毛利率有所下降，毛利額同比減少所致。”

照Canalys的資料來看，“市場競爭“大概就是指小米、真我和OPPO帶來的競爭壓力了。

出走非洲受阻

為了突破增長瓶頸，傳音試圖出走，尋找下一個“非洲”。

2023年，傳音在全球各新興市場國家銷量都呈增長態勢。據 IDC 資料，2023年，傳音在中東、拉美、歐洲智慧手機銷量分別同比增長54%、110%、68%。

南亞也稱為傳音繼非洲之後的優勢區域。在巴基斯坦、孟加拉國，傳音市佔率分別超過40%和30%，排名第一。

但進入2024年，傳音在各個地區的市場份額都有所下滑。在東南亞，傳音的市場份額由第一季度的18%降至第二季度的14%；在中東，市場份額由22%降至16%；在拉美，市場份額則由10%降至9%。

而據Canalys最新資料，第三季度傳音全球手機銷量已經 跌出前五 ，位居第六。

與市場份額一起下滑的是營業收入和淨利潤。今年第一季度，傳音營業收入、淨利潤分別為174.43億元、16.26億元；第二季度，傳音營業收入、淨利潤就已分別降為171.15億元、12.26億元。

在此前舉辦的半年度業績說明會上，就有投資者詢問傳音第二季度業績環比下滑情況。彼時，傳音控股回答稱，公司在非洲手機市場優勢地位的基礎上，持續推進其他新興市場拓展，同時繼續加大力度、加快發展移動互聯等業務。

照資料來看，傳音的新興市場拓展難言順利。

麻煩不斷

出走非洲的過程中，傳音還屢遇“水土不服”。今年1月，荷蘭飛利浦在印度對傳音控股提起智慧財產權訴訟。

7月，美國晶片巨頭高通在印度起訴傳音侵犯專利。高通聲稱傳音侵犯了其四項非標準基本專利，並在宣告中強調儘管傳音就其一部分產品與高通簽署了許可協議，但其絕大多數產品至今未獲高通公司的許可。

外部環境變化的同時，傳音內部也經歷了人事動盪：今年9月6日，傳音控股財富負責人肖永輝突然被丹東市振安區監察委員會採取留置措施及立案調查。

雖然十天之後，肖永輝又被解除留置，但其留置原因，傳音控股並未在公告中提起。而且這波風浪，不得不讓人重新審視這家一向低調的公司。

如今，傳音第三季度業績暴跌。這意味著在各大手機廠商湧入非洲，市場競爭日益加劇的情況下，傳音再難安坐“非洲手機之王”的寶座，其面臨的挑戰，是越來越嚴峻了。

作者：何煦陽，36氪經授權釋出。