阿里造了一個“TAO”：日本電商市場要變天了

快科技12月12日訊，據外媒報道，阿里巴巴前不久在日本推出了一款新的跨境購物類app，取名為“TAO”。

據瞭解，這是淘寶在海外的第一個本土化電商APP，也是繼阿里巴巴2022年出海西班牙推出Miravia後，又一新的本土化平臺。

然而這並非淘寶第一次出海日本。在2010年6月，阿里和軟銀就曾有過合作，當時雙方將各自旗下的淘寶和雅虎日本合建了跨國網購平臺“淘日本”，雖然僅在兩年內就在日本市場遭遇了挫敗，但這並未削弱阿里巴巴再次進軍日本的堅定決心。

根據公開資訊，TAO隸屬於阿里巴巴國際數字商業集團，經營實體是淘寶（新加坡）電子商務有限公司。

據外界分析推測，TAO應該是取自於“TaoBao”，意欲表明這是屬於阿里集團旗下淘寶海外業務板塊。

從名稱、圖示、色彩、到介面設計和語言習慣來看，TAO都明顯帶有“淘寶風格”，但也在盡力融合本土化文化，TAO這個名字更簡約時尚，還具有國際範，發音在日語中也很自然，容易被日本消費者接受。

根據日本貿易振興機構（JETRO）釋出的2024年版《世界貿易投資報告》，在最近使用過的跨境貿易平臺中，美國的亞馬遜以24%位居第一，其次是中國的阿里巴巴和全球速賣通，佔16%。

“SHEIN”以9%排名第3，“Temu”排名第4。而近年來在海外市場頻頻發力的Temu據稱是2023年全球下載次數最多的購物應用。

那麼，“TAO”為什麼要進軍日本？進軍日本是在跟誰競爭？又會對誰構成威脅呢？

據國內媒體披露，2024年阿里國際商業旗下的淘寶海外業務，今年GMV已成功突破200億美元大關，相較於去年實現了雙位數的顯著增長。

值得注意的是，該媒體還指出，淘寶海外的這一體量已經超越了TEMU去年全年，並與TikTok去年的表現相當。

雖然這一訊息的準確性尚待官方進一步確認，但淘寶對海外市場的想象力不容忽視。

區別於近年來TEMU、SHEIN和TikTok shop在海外單兵突進不同，阿里採取了在不同市場有針對性地分兵進擊：除了淘寶海外，還有此前熟知的速賣通、東南亞的Lazada等等。

這讓阿里巴巴成為目前出海生態最豐富、覆蓋國家市場最多的頭部電商玩家，其能夠針對不同市場進行更精細化的運營。

另外日本電商市場還在快速增長，甚至是一片藍海。2018年，日本提出“無現金願景”，目標是2025年實現40%的無現金交易比例。

據一位資深日本電商創業者分析，影響淘寶出海日本的市場因素是，全球大環境變化之下，離中國比較近的日本就是一個很合適的市場，都是亞洲人、距離近、消費水平接近、體驗空間足夠大。

而且日本電商的滲透率長期在10%以下。另外日本市場最大的特點是，這是一個以銷售驅動的市場，而不是以產品驅動的市場。

儘管和其他友商一樣：面臨同城電商履約成本高這一難題，但相較於日本市場的發展潛力和盈利空間，顯然，TAO這次是有備而來！

另外，從現有的日本電商市場來看，本土電商平臺樂天、日本雅虎購物佔據龍虎榜首，美國企業亞馬遜位列第三，緊跟著是來自中國的Temu和Shein。

這些電商平臺都有各自的差異化特點：樂天主打購物樂趣和資訊豐富度、日本雅虎依靠社交媒體和搜尋流量支撐、亞馬遜側重物流速度和簡潔購物模式、Temu和Shein則分別以打低價和海量資訊為特色。

從阿里巴巴官方近日披露的資訊來看，“TAO”選品涵蓋服裝配飾、室內傢俱、傢俱儲物、沐浴床上用品、戶外露營、寵物用品、炊具、辦公用品等類別，計劃前期線上銷售超過300萬種產品，後期會進一步擴大產品數量和品類。

它的頁面設計上將利用吸引力的視覺效果來激發購買商品的慾望，讓日本消費者可以無壓力地享受購物。

它主打的按場景、主題的商品推薦功能，可以讓使用者在APP內有一種邊“探索”邊發現商品的感覺，除此它還具有社交功能，可以分享使用者的收藏夾列表以及和其他使用者社互動動。

從以上披露的資訊不難看出，“TAO”進軍日本市場的野心和定位：就是正面硬剛樂天和雅虎，開疆拓土自己的市場份額；

另外TAO已經與日本黑貓、佐川急便等日本主要運輸公司合作，建立了安全運送產品的系統。消費者在TAO購買商品後， 40 天內可以免費退貨。這說明TAO前期充分調研了日本電商市場，制定的策略迎合了日本電商平臺基本規則。

與此同時，它還支援信用卡、PayPay 、便利店支付、Pay-easy等支付方式，還配備了安全放心的保障服務。從這一點上可以分析，TAO在支付功能上接入了日本使用者最多的手機支付工具Paypay，還在使用者溝通互動上佈局了快速響應機制。

顯然，日本電商市場要重新洗牌掀桌子了，TAO的進軍說明這個市場的競爭還不夠充分，還有巨大的垂直細分機會！