百度副總裁，批次離職

自從2024年5月，百度公關一號位、副總裁璩靜離職後的大半年時間裡，百度高管不斷走馬換將，動盪不斷。

近日，百度集團副總裁、百度移動生態事業群組（MEG）CTO肖陽，及副總裁、移動生態商業體系負責人王鳳陽於近日雙雙離職。肖陽是2004年加入百度的，王鳳陽稍晚在2005年進入百度，稱是功勳老員工不為過。除此二人外，掌舵百度自動駕駛業務長達8年的副總裁李震宇，也被透露已從百度離職。

內部管理團隊調整的同時，百度卻沒能拿出有說服力的業績。賴以為生的廣告業務，已經連續出現兩個季度的負增長。在AI方面，ChatGPT引爆全球后，百度率先推出文心一言，不過從目前看似乎“起了大早，趕了晚集”，文小言月活為1300萬，新創公司月之暗面的KIMI月活1280萬緊隨其後，而位元組跳動的豆包月活已經接近6000萬次，已遙遙領先。

依靠AI，百度股價曾攀升至160美元/股的高點，附近則長期徘徊在100美元以內的區間，一度腰斬。如今，一眾投行如交銀國際下調百度目標價至99港元，海納國際、海通國際等也紛紛調降百度目標價。

高層動盪不斷

2024年5月，時任百度公關一號位、副總裁璩靜因在社交媒體釋出一系列職場管理經驗的言論，引發了廣泛關注，“公關人員沒有假期”等言論迅速引發負面輿情，最終導致璩靜從百度離職。

11月，百度集團副總裁、移動生態事業群組（MEG）CTO肖陽和商業體系負責人王鳳陽雙雙離職。MEG是百度核心事業群，旗下業務包括百度搜尋、百度APP、智慧小程式、好看影片和百家號等，收入來源主要是線上營銷業務。一直以來，MEG能貢獻百度六成以上的收入，也是百度最大的現金流業務。

不過，2024年以來該事業群組的業績表現比較一般，以至於財報中直言“二季度智慧雲持續加速，抵消線上營銷收入持續面臨的宏觀壓力”。而在王鳳陽離開後，原智慧雲事業群組的陳一凡接過了MEG的商業化團隊。王鳳陽於2005年加入百度，2013年至2020年間曾短暫離開百度，後重返百度出任副總裁、移動生態商業體系負責人。

肖陽比王鳳陽還早加盟百度一年。肖陽加盟百度後，見證了百度登陸紐交所的壯舉。在多年負責搜尋業務的技術工作後，2024年2月剛剛出任MEG的CTO，不到10個月，肖陽便選擇離職。

當下，作為發展最迅猛的百度IDG（智慧駕駛事業群組），在正需要一眾干將大展拳腳時，也傳出了核心成員和高管離職的訊息。

在IDG，副總裁李震宇在掌舵8年後，也已經被透露於近期辭職。李震宇是2007年加入百度的，歷任多個部門負責人，在2017年8月出任IDG負責人，2021年3月晉升為副總裁。2023年11月，在幹部晉升輪崗中，李震宇IDG負責人的位置被自動駕駛事業部總經理、操盤“蘿蔔快跑”的王雲鵬接手，李震宇則輪崗CEO助理及科技倫理委員會主席，完全被虛化。

除了李震宇，百度集團副總裁、IDG智慧汽車事業部總經理儲瑞松也在2023年7月從百度離職，後加入亞馬遜中國，IDG首席產品架構師郭陽，早儲瑞松一個月離職。智慧汽車部門總經理蘇坦在7月離職，加入了微軟雲。

據「快馬財媒」瞭解，百度IDG事業群組出了不少人才，2024年10月以來上市的地平線、文遠知行和小馬智行的創始人都出自該事業群組，如今市值盤子都不小。地平線市值近500億港元，小馬智行、文遠知行市值都在50億美元上下。

除此之外，百度集團原資深副總裁、大健康事業群（HCG）總裁何明科已經離職，百度健康醫療業務原總經理張延東也將於近期離職。

在10月百度新一季的總監會上，百度集團創始人李彥宏表示，“百度要堅持新陳代謝，防止組織僵化。”言外之意，內部管理團隊的調整，可能還遠沒有結束。

業務難言出彩

2024年的百度，一直在低空徘徊。

2022年底大洋彼岸釋出ChatGPT，次年百度率先推出大語言模型文心一言。一波AI浪潮將百度股價推上160美元/股的高點。不過，很快，市場發現百度並未帶來期待中的增長，股價也在震盪中一路走低，2024年11月底，百度美股觸及78.95美元/股的兩年來新低，較高點跌幅超過50%。

一直以來，百度依靠傳統搜尋引擎的競價廣告模式盈利，市場原本寄希望AI搜尋能給百度帶來新變數。但事實上，AI搜尋和原本的盈利模式有根本性衝突。AI搜尋後直接顯示答案和搜尋結果，不會再像傳統搜尋後先顯示客戶廣告來幫助百度謀利了。而且，目前百度AI的搜尋已經佔去搜尋總量的兩成，未來AI搜尋佔比肯定還會進一步增長。如此一來，勢必壓縮傳統搜尋競價廣告的收益。

而且，AI搜尋對於廣告效果的影響，已經明顯體現在財務資料上了。2024年三季度，百度網路營銷服務的收入同比降低了6個百分點。

與此同時，微信、抖音、快手和小紅書等平臺也在蠶食百度的搜尋市場，品牌也更傾向於在上述渠道投放。

搜尋失勢外，百度的AI“起了個大早，卻趕了個晚集。”

2023年率先推出的文心一言一度躋身國內大模型的第一梯隊。但在不到兩年的時間裡，文心一言的月活也只有1300萬，和新創月之暗面的Kimi的1280萬次不相上下，但被抖音的豆包的接近6000萬次月活遠遠甩在後面。

近期外媒還報道蘋果公司已經與百度達成合作，將在2025年為國行版本的iPhone、iPad和Mac等裝置接入AI功能，提供更智慧化的使用者體驗。但目前正在推進的該專案遇到了諸多挑戰。

據悉蘋果將為使用百度人工智慧模型支付100億美元的費用，透過呼叫API介面的方式計費。同時，蘋果還願意承擔訓練和微調模型的成本，這樣一來蘋果將成為百度AI模型收入方面最大的客戶之一。作為對比，蘋果和OpenAI在海外的合作並未支付任何費用。

但百度和蘋果之間，在使用者資料安全性和隱私方面還存有爭議。蘋果的隱私政策明確禁止將使用者資料用作AI訓練，百度則希望收集和分析iPhone使用者資料以最佳化其AI模型。雙方目前還未在隱私、資料安全方面達成一致。