一個技術理想主義者的AR夢：死磕中國式創新這八年

導語：

在網際網路與科技賽道，行業過去習慣說美國擅長做從0到1的創新，中國擅長做1-N的應用落地。但最近一段時間裡，這個常識正在被打破。

鳳凰網科技 出品

作者｜董雨晴

浙江大學竺可楨學院學霸，前英偉達GPU架構工程師，前Magic Leap高階演算法工程師，這些稱呼都來自於同一個人——徐馳，他現在的身份是AR創業公司XREAL的創始人。

XREAL的故事始於2016年8月，殺回國內的徐馳用半年時間做了產業調研，確定AR就是那個通往未來的道路，他拉上自己在浙大的同學肖冰、師弟吳克艱，組建了早期團隊。

過去7年間，XREAL合計完成了10輪融資，總融資額超過了3億美元，估值突破10億美元。在全球AR眼鏡市場中，XREAL的出貨量目前已排名第一。

一個理想主義者，盡他的所有努力，達到了賽道的天花板。

但這遠遠不夠，接下來是故事骨感的部分。

XR賽道曾在過去多年曆經三次波峰，雲端計算、元宇宙、數字人，這些彼時火熱的新概念曾經無數次把XR捧上神壇，又狠狠摔進了現實。徐馳曾認為，100萬臺出貨量是AR被市場驗證的門檻，1000萬臺，是AR產品的iPhone時刻。迄今為止，這些目標遠未達成。

與此同時，隨著熱錢的來往，XR賽道內初創公司已屍橫遍野，巨頭來過又走了，即便是如Google與Meta一樣響徹的名字，剩下的也只是悲壯。

中國人不喜歡逆水行舟，講究順勢而為。徐馳偏偏喜歡不隨波逐流，最為典型的是，當所有AR/VR企業看到Meta Ray-Ban取得的小成功時，幾乎都以最快的速度殺入AI眼鏡賽道，徐馳卻給這個熱賽道潑了一盆冷水，“如果AI真的那麼高精尖，它不該這麼簡單”。

徐馳告訴鳳凰網科技，XREAL當然相信AI是XR發展道路上一項關鍵的技術，正因此，他更加謹慎對待，就像他三年前做的一個難而正確的決定，自研晶片，要用更漫長的時間與創新去做回答。

AR賽道也從來不是好賺錢的地方，甚至先驅者要有足夠坦然面對失敗的心態。即便是有一天XREAL不在了，也總該給行業留下點什麼，這是徐馳的想法。

星辰大海的賽道最需要人才

「聰明且嚴格」。

身邊人如此形容徐馳，“和他在一起工作很有壓力，他會不停地挑戰你，對你有更高的期待”。

在AR賽道，聰明與嚴格都是必要的。儘管不少人都將XR看作是下一個計算平臺。2016年“衝動”入局時，徐馳也以為這是個十年之內的大事。“但誤判的地方在於，事情比你想的來的要晚”。

徐馳將XR行業形容為一條星辰大海的賽道，“所有星辰大海的賽道賺快錢都是很難的，除非有獨創性，做一些差異性的事情”。

獨創性，也恰恰是當前中國科技賽道最稀缺的。多位XR賽道的從業者都對鳳凰網科技表示，目前國內AR/VR產業的人才儲備不足，導致軟硬體層面的一些創新性開發難以突破。

徐馳也向鳳凰網科技坦言，創業多年讓他一直最為苦惱就是人才問題。海外AR賽道同樣燒了非常大規模的錢，但最終培養了一批懂行業的專業性人才。

在創業的初期，XREAL採用的是一小撮精英的運營策略，這些人才早期也都在Google與Magic Leap等海外前沿科技企業中。

徐馳自身的履歷已不必說，聯合創始人吳克艱是徐馳的師弟，在美國讀博期間參與過Google的Tango和ARCore專案合作，回國後主要負責軟體演算法產品。肖冰，是徐馳在浙江大學的同學，曾在中航研究所負責飛機頭顯和屏顯的設計，後來擔任XREAL的首席光學科學家，主要負責AR眼鏡顯示的部分。XREAL的其他成員還包括來自Magic Leap、Google和AMD的前員工。

徐馳確信，在AR行業，中國的人才並不差，從小步快跑的角度來說，中國甚至更勝一籌。早期XREAL的團隊小，還不具備跨國管理的能力，彼時其特別明確，要麼把辦公室設立在矽谷，要麼設立在中國。矽谷的特點顯而易見，有大量會從0-1創新的人才，但是與硬體製造相關的人才非常少，中國有大量1-N的人才，“我們只需要把做0-1的人才拽回來就可以了”。

就這樣，2017年，XREAL從中國出發，如今產品已走到美國、日本等全球多個國家，在日本的AR市場，XREAL甚至佔據了近90%的市場份額。

但隨著一家公司和產業繼續往下走，對創新的要求越來越高，徐馳也愈發覺得人才上的吃緊。原因在於中國AR賽道過去許多年以來，以賺快錢的人進來居多，“反差會讓你有一種魔幻感”，但現實往往是相反的，AR賽道非常難賺錢，這也導致大量試一試的人進來後，未能給產業留下更多沉澱。

徐馳也有一定想法，透過探索創新，培養人才，這不僅可以為國內的XR產業留下積累，也將成為XREAL的護城河。

“我們要紮根在國內，在供應鏈上做一些研發的創新，我們可以很驕傲的講，整個組裝層面，有80%的東西是XREAL自己做的”，徐馳稱，在供應鏈的上游，他們投入了極大的研發資源，以至於提升了AR賽道產品的體驗天花板。

三年前，投入自研晶片正是這一邏輯。“這個賽道主要需要有人去提升供應鏈吧？就像大疆，就像特斯拉，今天XREAL在出貨量上已經走在前面了，那就是XREAL來做這個事情”，徐馳說。

你已經有了害怕失去的東西

“你為什麼不造AI眼鏡”，這或許是近段時間以來，外界問徐馳最多的問題之一。今年CES期間，“百鏡大戰”如約上演，今天一個AR\XR企業不造AI眼鏡，就像一個茶飲店不賣奶茶。但XREAL偏偏就是這樣的“店鋪”。

過去20年，中國創業者習慣於在美國已經成功的經驗上覆制，所以Meta和雷朋的眼鏡爆火之後，國內出現了大規模的效仿者，這些參與者來自眾多其他產業，以及以百度、小米為代表的大廠。

但在徐馳看來，多數人是在做一個不那麼完美產品的平替，“原本大家有機會去做一個更完美的東西”。

徐馳告訴鳳凰網科技，XREAL已經在準備中。在他看來，或許未來AI的研究，七成在AI，三成在眼鏡，而在起步階段，XREAL選擇和最好的AI合作，“我們和Google的Gemini已經在聊合作了，我可以透露的一點是，AI會是安卓XR最底層的一個核心能力，一個作業系統”。

儘管概念爆火，但徐馳仍覺得當前的AI眼鏡功能太過於簡單，“今天很多我們想象的AI的東西還是太淺了，淺到我覺得可能還不足以跨越消費者能夠買單的鴻溝”。

在巨大的風口號召下不躬身入局，這是XREAL和徐馳的選擇。背後很大部分原因在於，XREAL已經在商業化上取得了一定成功，開始有害怕失去的，才會讓其接下來走的每一步更加謹慎小心。

“如果還在找商業化、找品牌定位的階段，那即便是發個PPT也可以，但XREAL不是，我們今天要發的每一個產品，尤其是在新類目下，我是需要去匹配大家對XREAL原本的期待。”

鳳凰網科技在近期訪問過不少頭部AR企業的從業者，大家的態度都難言樂觀。一個關鍵的問題在於，“AR專案短時間在電池、晶片、光學上都很難有突破，國外產品的天花板就是Meta的Orion專案，而VR行業的天花板就是Vision Pro”。

而改道AI眼鏡，行業內的觀點開始撕裂。

“硬體的能力顯然還達不到，現在的AI眼鏡就是個玩具，完全的炒概念”，一位AR行業從業者告訴鳳凰網科技，其也認為Meta Ray-Ban的成功與其帶有的時尚屬性息息相關，AI只是一個附屬品。

但如若不講新概念，供應鏈的能力就在目光所及之處，而徐馳的解決方案，是往更遠的地方看。

一個月之前，XREAL釋出了新產品XREAL One，並首次對外展示了其自研晶片產品X1，這是一款蟄伏三年的創新之作，透過這塊電路板，把一部分計算能力轉移到眼鏡上，從而實現低延遲、穩定、更優顯示。

簡單來說，這塊自研晶片在一定程度上捅破了AR硬體供應鏈的上限。

“其實造晶片這件事不是理想主義，你想的足夠清楚，也足夠專注，想想看帶動這個行業的一定是產品體驗的持續提升，現在什麼東西是卡住的？軟體的東西我們自己可以解決，就是硬體的東西不好解決”，徐馳稱，“而且這個東西在中國做更有優勢，成本更好控制也可以跑的更快。”

就在XREAL的晶片釋出幾天後，XREAL再次以戰略合作伙伴的身份亮相Google Android XR的釋出活動，這讓海外媒體感到興奮，“AR/XR行業欠缺的正是生態，現在有人做了這樣的事情”。

XREAL還獲得了2025 CES創新獎，這些迴響讓徐馳篤定，XREAL的路，這次走對了。

今天你已經可以相信“中國團隊可以”

在網際網路與科技賽道，行業過去習慣說美國擅長做從0到1的創新，中國擅長做1-N的應用落地。但最近一段時間裡，這個常識正在被打破。

從0-1的創新正在越來越多的被中國力量實現。

今年聖誕前夕，宇樹科技釋出了最新機器狗產品B2-W的一段演示影片，馬斯克也轉發了這條訊息，並配文“未來的戰爭是無人機的戰爭”。

在影片中，B2-W可以靈活的攀爬溪水棧道，用四足360°旋轉跳躍一節粗壯的木墩，或者是從2.8米的高空跳躍到地面上，沒有外觀上的受損，落地很穩。

宇樹科技B2-W在全球的驚訝點在於，在很長一段時間裡，它都是波士頓動力的中國學徒，波士頓負責0-1的創新，國內的機器人公司負責學習和落地。但是B2-W所呈現的創新性，實際上是0-1的代表，這件事仍舊讓全球的技術從業者難以置信。

“六代機也是相似的情況”，徐馳說，看到這樣的產品釋出他很激動，美國花了更多的錢，卻跑的更慢，中國更加默默無聞，但在亮相的剎那，就立刻贏得了別人的尊重。

“你是怎麼從不相信變到相信的？是因為今天我們對自己國家的基礎能力已經有了瞭解。”徐馳稱，因為他身處這個行業，瞭解行業的演進，也確信這份創新會在中國發生。

過去兩年間，大模型熱潮，讓全球的硬體企業都感到興奮。不僅僅是傳統硬體手機、電腦等將基於AI重寫系統，實現體驗上的創新，更預示著可穿戴裝置、具身智慧等更前沿硬體裝置即將迎來爆發前夜。

“回到硬體，這仍舊是中國的主戰場”，在徐馳看來，美國的體系決定了他們更傾向於週期更快的軟體生態，但是中國卻可以在硬體上做出表現更好的ROI。

中國不缺硬體的人才，“我們應該可以預料到未來十年，二十年，中國有些企業、有些品牌是能夠在全球脫穎而出的，憑藉硬體的優勢，憑藉以硬體為基礎的整體的創新能力。”

1月7日，CES 2025將在美國拉斯維加斯正式開幕。這同樣是全球科技的角鬥場，此次展會共有近1500家中國企業（含港臺）參展，高於2024年，佔總參展商數量三成以上。鳳凰網科技瞭解，這些參展企業既包括海信、TCL、聯想等大型廠商，也包括追覓、石頭科技等智慧硬體新勢力，以及XREAL、大朋、RayNeo雷鳥等可穿戴裝置新秀亮相。

美西時間1月7日至9日，鳳凰網科技將直擊CES展會現場，對海信、小鵬匯天、長城汽車、石頭科技、追覓科技、九號機器人、機械革命等展臺進行深度探訪。