刀郎“擊敗”周杰倫，暴露了一個隱秘的角落

在諸神黃昏的20年多前，周杰倫還只是巨頭之一。

那時就算是他的死忠粉也不敢想，近些年他竟成了睥睨天下的頂流。

和蔡徐坤粉絲的打榜大戰、全國巡演的幾十場演唱會、短影片平臺的直播對話、Apple Music的年度最熱歌曲榜單……和周杰倫扯上關係的事，最終總能誕生炸裂的資料。

好像沒有誰能給他上上對抗了，直到人們迎來了那個男人的復出：刀郎。

2024年8月30日，刀郎線上演唱會在微信影片號進行，吸引了超過5300萬人次線上觀看，收穫了超6億次的點贊，打破了此前周杰倫創下的影片號直播紀錄。

刀郎到線下開演唱會，更是風頭無兩。

從廣州、南京、澳門、廈門到最近的北京，刀郎演唱會門票被中老年粉絲搶購一空。大麥APP的資料顯示，刀郎演唱會北京站有超百萬人想看，而周杰倫的三亞演唱會“想看”的才五六十萬人。

刀郎，就是中老年人自己的“周杰倫”。

一場場刀郎演唱會，也讓人看到了獨屬於中老年人的隱秘的角落。

刀郎演唱會門票，

年輕人的“盡孝硬通貨”

2019年夏天，有人真誠提問：周杰倫微博資料那麼差，為什麼演唱會門票還難買啊？

一石激起千層浪，為了做資料，歌迷們成立夕陽紅粉絲團，幾天時間就將周杰倫的超話資料做到了第一，輕鬆攻破ikun（蔡徐坤的粉絲）的抵抗。

他們留下一句“我們只是老了，不是死了”，事了拂衣去。

這句話，用在刀郎的中老年粉絲身上更是適用。

自從前年刀郎以一首《羅剎海市》重出江湖，他的粉絲們也開始躁動起來。

他們一邊和飯圈一樣，無死角地維護偶像、神化偶像。

遇到誇讚刀郎的影片，積極一鍵三連；遇到批評、抹黑刀郎的內容，極力反攻。這過程中，刀郎登上了他們心中的神壇，有的人甚至認為如果把音樂人分級的話，刀郎將遠甩周杰倫、羅大佑、李宗盛多個等級。

崇拜使人盲目，因此關於偶像的假新聞，他們也很容易照單全收。比如有訊息稱，《紐約時報》評價刀郎的音樂是中國音樂的最高水準、特朗普競選時談刀郎、泰勒斯威夫特翻唱刀郎……讓一些中老年粉絲十分激動。

另一邊，他們又以自己的風格和方式，給旁觀者不同於傳統飯圈的億點點震撼。

年輕人的飯圈，總是在比偶像人氣，因此孜孜不倦地做微博資料，狂買偶像代言的產品。歷經滄桑的中老年飯圈，則是脫離了低階趣味——他們不僅比人氣，更要比作品的水平。

2024年初，刀迷們就在上海組織召開了“刀郎作品高階研討會”，深度分析刀郎作品的文學性。

有的人越分析越心驚，對刀郎仰之彌高，認為他能比肩李白、杜甫。

而現在，一張演唱會門票就能見到當代李杜並且重溫青春，這樣的誘惑沒有誰能抵擋。

例如據《揚子晚報》的報道，刀郎演唱會南京站的觀眾畫像中，60後、70後佔比近半，其次是80後、90後人群，佔比超30%。

爸媽眼裡的熾熱，被年輕人記在心裡。

一時間，幫爸媽搶刀郎演唱會門票，成了最新的孝心大比拼。

只是僧多粥少，不少人到頭來只是在給賣票APP貢獻流量。有網友發帖說：“刀郎太火了，我幫爸媽搶了兩次都搶不到，比我搶過的其他明星都難搶。”

為了圓爸媽的夢，一些人不惜購買天價黃牛票，同時還要寬慰爸媽：沒多少錢，只需要幾百。

看到買票之前還在推說不需要的爸媽，在演唱會開場後卻拿出了舞斷熒光棒的架勢，很多人可能才真切感受到，中老年人也有很大的情感需求。

中老年人的“心靈庇護所”，

為何成了最狠印鈔機？

中老年人的情感需求，不僅寄託在刀郎演唱會上，也不僅限於演唱會。

除了刀郎，其他老牌歌手也備受他們的喜愛。

比如崔健首場線上演唱會吸引了超過4500萬使用者觀看；還有2022年4月1日影片號推出的張國榮重映演唱會，有1700多萬人同時線上，評論區不斷湧現出“愛你”“想念”“淚目”等留言。

他們的支援從來不僅停留在口頭上。據貓眼網站資料顯示，“40+”歌迷是今年“張學友60+個唱”的購票主力群體；今年憑《卡拉永遠OK》翻紅的譚詠麟，其成都場的購票觀眾約3.5萬人，其中男性佔比達到60%，平均年齡超過40歲。

一項調查問卷顯示，有三成以上的60後追星群體，每月為追星消費超過5000元，這個比例遠超過其他年齡層粉絲。

“為逝去的青春補票”“欠XX一張演唱會門票”，這類句式同樣可以用在中老年人身上。

懷舊，很明顯是第一大動力。

觸手可及的情懷就像興奮劑，輕易誘惑人再衝動一把。

今年周杰倫在大巨蛋開演唱會，一些沒買到票的歌迷上演愛你孤身走暗巷，鑽進了場館的下水道聽歌。

刀郎在廈門開演唱會時，旁邊工地的工人喊話刀郎希望他能把音響開大點，第二天刀郎回應說音響沒法開得更大了，呼籲大家唱得大聲一點，讓工人們也能聽見。這種場景並不罕見，在刀郎演唱會的周邊，總聚集著許多沒買到票的中老年粉絲。

在懷舊的同時，眾多志同道合的人待在一起，還能滿足社交的需求。

在刀郎演唱會的相關影片下，就總能看到想和他人互動的留言，並且會獲得不少回覆和點贊。點進主頁一看，十有八九是中老年網友。

這也是為什麼，在工作日的白天，不景氣的KTV卻常常不缺客人。對於中老年人，KTV是低成本懷舊、社交的絕佳場地。

中老年人這樣強勁的情感需求，並不是突然迸發的。

過去線上線下的注意力基本圍著年輕人打轉，被認為“獲客難”“消費能力弱”的中老年人乏人問津，他們的需求自然也容易被忽視。

直到年輕人的生意越來越難做，“銀髮經濟”的各種產品才走向臺前。

所以“霸道總裁愛上絕經的我”之類的中老年短劇層出不窮。《閃婚老伴是豪門》《閃婚後五十歲霸道總裁狂寵我》《閃婚媽媽》等爆火短劇，讓人眼前一亮又一亮。

不僅有針對媽媽輩的溫情、甜寵類短劇，也有男頻中老年短劇，代表作有《代駕老爹巔峰歸來》《犬父虎子》《老炮兒之上陣父子兵》，充分詮釋什麼叫“男人至死是少年”。

移動網際網路的花花世界，很快造就了一大批“網癮老人”。

根據QuestMobile的《2024銀髮人群洞察報告》，截至2024年9月，我國銀髮人群月活躍使用者規模已達到3.29億，月人均使用時長高達129小時，同比提升5.3%。

不少人對此憂心忡忡。曾有一位老人為了追短劇刷爆銀行卡、累計充值近4萬元，家人無奈將老人的社交軟體設定了青少年模式。還有八九十歲的老人，玩手機到深夜也不肯睡。

外界在想方設法解決“老年人手機依賴症”，但就像官媒曾說的，本質應該要解決的是“情感需求飢渴症”。

中老年人帶來的“潑天富貴”，

如何拿下？

去年4月23日，日本學者上野千鶴子在一次對談裡提起老齡問題，“要是上了年紀，不用工作，需要的是有人照顧，而不是醫療服務”。

意思是，他們需要的不只是物質關懷和醫療關懷，更需要被看見、被重視。

要做到這點，首先必須先解決供不應求的大痛點。

1983年，中國第一所老年大學在山東成立。40年後，這個數字飆升到7.6萬所。

即便如此，許多老人還是“無學可上”。

比如5萬人搶6000個名額，頭天晚上11點就佔位。還有報道稱，南京市金陵老年大學的教室裡，曾擠滿了訂不到賓館又捨不得名額的老人們，暴漲的報名人數，即使有320個班級也消化不完。

中老年人的文娛需求，過去更是沒人顧得上。

過去只有各大衛視推出的中老年相親節目和家庭劇，能稍稍照顧到他們的需求，而影片網站則和其他網際網路企業一樣，張嘴閉嘴“得年輕人者得天下”。

好在這種情況，現在開始好轉了。

長影片網站方面，去年5月，優酷將“長輩模式”升級為“銀髮劇場”，還將“大字模式”應用到劇場作品的字幕中；愛奇藝CEO公開表示“夕陽紅產業即將成為朝陽產業”，要加強對“一老一小”人群的服務。近兩年也的確多了一些以中老年主角為賣點的作品，比如《漫長的季節》《三叉戟》《老閨蜜》。

《漫長的季節》

短影片平臺方面，之前提到的中老年短劇是個典型。特別是快手，根據QuestMobile的資料，45歲以上的使用者佔快手使用者的29.1%，同時中老年佔了整體付費率的40%以上，所以快手的家庭類短劇佔比19.2%，比例遠超該類短劇在整個短劇市場中的佔比。

看到中老年人的需求、加強供給只是第一步，第二步是要看見他們在消費時可能有的痛點。

許多KTV，就推出了中老年專屬的夕陽紅卡。

明文規定“謝絕自帶酒水”的KTV，看到他們自帶酒水零食，也常常是睜一隻眼閉一隻眼，有的還特別準備了免費熱水和急救類藥品。

這兩年發展很好的郵輪旅遊，也有這樣的“適老化”服務。

在今年1月首航的首艘國產大型郵輪“愛達·魔都號”上，有乘客表示，約90%的遊客都是中老年人。某遊輪品牌主理人也說，旗下的河輪產品中，超過90%的客戶年齡是50+。

因此在郵輪上，房間有專用扶手，床墊是大多數中老年人習慣的偏硬材質；飯菜主要是家常菜，一名UP主說：“廚師寧願沒味道，也不敢多加鹽，寧可把肉煮老，也不敢不煮熟。”；郵輪的舞廳裡，放的是經典老歌（或許也有刀郎的歌），讓他們隨時可以唱K、跳華爾茲。

所以說，刀郎演唱會引發的火爆現象背後，不只是一群人追憶逝水年華那麼簡單。

這是他們久不被重視的龐大需求，迎來了集體性爆發。

這樣的潑天富貴，要想全部承接起來，可以說任重道遠。

只能是：像對待年輕人那樣，給予中老年人一樣的重視。

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