李亞鵬賣的“拎壺衝”，到底是什麼來頭？
網易娛樂 2024-12-21 00:45:32 3
近日，他再次拎著一壺酒，衝上熱搜。
這壺酒，就叫“拎壺衝”。
很顯然，酒的名字就是來自《笑傲江湖》（2001版）中，那個仗劍走天涯的令狐沖。
當年，他飾演的這個角色雖然家喻戶曉，卻褒貶不一。如今，這壺玩著諧音梗的酒，又有什麼名堂？
為什麼選擇進入白酒行業？
早年間，當李亞鵬還在當演員的時候，他就多次表示，做演員很不開心，他的夢想是從商。
終於，即將進入不惑之年的他，選擇退出娛樂圈，投身自己的夢想。
然而，李亞鵬追逐夢想的過程，並不理想。
他投資的雪山藝術小鎮以失敗告終，還背上了4000萬的債務，被法院列為被限制執行人。
為了還債，李亞鵬開始進入直播帶貨圈，並在這裡嚐到了甜頭。2022年，他入局直播帶貨後，近一個月累計銷售額超過7000萬元，半年內直播帶貨83場總銷售額超過2億元。這期間，他所出售的商品以高客單價的酒類和茶葉為主，其中茅臺、五糧液、瀘州老窖、金六福酒等白酒產品均是熱門商品。
他之前在影片中表示，“拎壺衝”酒經歷了三年時間醞釀。以此類推，正是他開始直播帶貨的2022年。或許，他就是在直播的時候，看到了白酒火爆的市場行情，選擇乾脆自己投資做酒。
那時候，他一定沒想到，2024年的白酒市場會陷入低谷。
“拎壺衝”有機會衝出來麼？
“拎壺衝”由貴州醬酒集團出品，投資金額數百萬元，共3款產品，分別為貴醬令·拎壺衝醬香型白酒經典黃53%Vol（500mL）、貴醬令·拎壺衝醬香型白酒珍藏藍53%Vol（500mL）、貴醬令·拎壺衝醬香型白酒典藏天青53%Vol（500mL），價格分別為398元、698元、1298元每瓶。
單從上千元的價格來看，這個酒段位不低，而銷量卻極為慘淡。
拎壺衝，只衝上了熱搜，並沒有衝入市場。
截至目前，這個酒已經賣了三個月。
從9月20日開始，李亞鵬連續兩天累計6個小時開設直播專場帶貨“拎壺衝”，但從資料來看酒的銷量並不突出，兩天僅賣出了幾百單。三個月以來，作為拎壺衝產品首席推薦官，李亞鵬也在自己的社交媒體多次帶貨、宣傳“拎壺衝”，但依舊沒能掀起太大風浪。為了給酒做宣傳，他還單獨開設了一個酒品垂類賬戶“李亞鵬·拎壺沖沖衝”。從粉絲量來看，同樣收效甚微。
無論是從產品名稱，還是從李亞鵬在抖音賬號上分享的內容，都不難看出，“拎壺衝”與李亞鵬、《笑傲江湖》，以及“令狐沖”深度繫結。
似乎，在賣“拎壺衝”這件事上，只有李亞鵬一個人在戰鬥。
然而，一個沒有歷史底蘊、沒有品牌積澱，僅僅靠情懷就想在市場上立足，別說是現在白酒市場不景氣，就算是前幾年白酒火爆的時候，也是難上加難。
當初，李亞鵬的前任王菲曾評價過他的夢想：“如果能夠轉型成功，商界多了一位商業才俊，如果不成功，也就是個中年演員而已。”
如今來看，他更適合做一箇中年演員。