好萊塢大片又翻車，北美叫好又叫座，國內預售卻慘不忍睹

12月6日，被“Variety” “The Hollywood Reporter” 兩家大媒預測為下一屆“奧斯卡最佳影片”的《魔法壞女巫》在中國上映。

必須要說這部《綠野仙蹤》前傳歌舞奇幻類電影，在北美表現非常出色，首日預售票房達到了1520萬美元，在好萊塢的預售成績中僅次於漫威影業的《死侍與金剛狼》。

同時電影獲得1.14億美元開畫成績，比同天上映的《角鬥士2》開畫票房多出整整一倍。

甚至和去年全球票房接近10億的《奧本海默》開畫票房比，它也高了一大截。目前《魔法壞女巫》電影在北美上映不到2周，獲得2.64億美元的票房，成了北美票房最高的音樂劇改編電影‌。

除了票房資料比較亮眼以外，《魔法壞女巫》的口碑也很給力，爛番茄開局有96%的新鮮度，IMDb 打出了8.2分 ，更是影評人口中明年奧斯卡最佳影片的“種子”選手。

這樣一個在北美已經獲得成功的電影，通常情況下在其他地區上映，也會受北美地區口碑影響，成為院線的寵兒。

但目測《魔法壞女巫》在中國大陸不會成為大熱門。

今天12月5日，已經是電影上映前夕，按道理說一般院線電影整體宣發已經完成，等著看預售票房成績就行。

可是我們可以看一下《魔法壞女巫》在國內的宣傳狀態，幾乎沒有相關推送，唯一值得拿出來說事的就是12月4日電影在中國首映，阿雲嘎、劉柏辛、黃齡來現場助陣，也沒有引起話題熱度。

更可怕的是預售票房資料，目前《魔法壞女巫》顯示為86.3萬元‌，幾乎就是墊底的存在，同時在豆瓣的“想看”人數中，《魔法壞女巫》甚至沒有12月6號同時期重映的兩部老電影“零頭”多。

這還沒有完，除了小部分音樂劇、歌舞劇愛好者外，“大眾觀眾”對於這部電影評價都不高，所以《魔法壞女巫》想和前期的《異形》一樣，將中國內地當成電影票房倉儲，顯然已經不可能了。

那麼北美叫好又叫座的電影，為什麼中國內地不靈了？兩個地區的審美差異竟如此之大，就是個非常凸顯的問題了。

我們先來說一下為什麼北美地區對《魔法壞女巫》如此趨之若鶩？

《魔法壞女巫》受經典童話《綠野仙蹤》啟發創作而成，2003年被改編成百老匯音樂劇，首演就造成轟動，後續拿到了託尼獎和奧利弗獎等很多獎項，到了2017年《魔法壞女巫》正式超越《歌劇魅影》，成為百老匯盈利僅次於《獅子王》的音樂劇。

在這20多年時間內，《魔法壞女巫》音樂劇在百老匯上演，每晚都人數爆滿，也差不多支撐了西方三代人的審美，有這樣一個基礎熱度，《魔法壞女巫》電影版註定關注度會非常高。

而且環球影業為了這部電影做了大量的前期營銷，不光線下商店有各種《魔法壞女巫》的聯名飲料、化妝品、童裝商品，同時線上也有很多相關電影的營銷活動，營銷力度和去年的《芭比》有得一拼。

顯然環球還想以同樣的模式博取高票房，高口碑，目前北美地區的票房成績也證明環球確實達到了目的，但是這樣的手段放在內地顯然不夠用了。

首先我要說的是在西方備受推崇的《綠野仙蹤》，在國內並不是一個特別出彩的童話。

因為《綠野仙蹤》雖然屬於世界兒童文學，但是它的故事有明顯的美國性，美國價值和美國精神，所以在美國這是個經典，因為有“底氣”導演大手一揮，為了電影中花田的場景，還特意種植了900萬棵鬱金香造景。

可《綠野仙蹤》中的“朋友很珍貴”，在中國語境故事中其實並不通用，比如我們的“管鮑之交”，“伯牙子期知音之交”， 這些大多是成年人的友情。

所以說《綠野仙蹤》童話如果本身在中國不是很出色，那麼劇情圍繞著《綠野仙蹤》設計的《魔法壞女巫》在中國能有多少存在價值，就可想而知了。

其次，這部電影是根據歌劇改編而成，導演儘可能的保留了歌劇中最精彩的歌曲，用粉絲們來說就是 “100%尊重音樂劇原作的劇情發展”。

但是這161分鐘的劇情對中國觀眾來說太長了，尤其對那些看歌劇會睡覺的中國觀眾來說太煎熬了。

還有如果對音樂劇不感冒，相對的也會對兩位音樂女主沒印象，辛西婭·埃裡沃就算是格萊美獎和艾美獎得主，光她本人的顏值就能讓不少觀眾卻步。

再加上《魔法壞女巫》的劇本原本就很平庸，這就是在西方評論也一直存在，所以《魔法壞女巫》在中國市場很難生存，想要靠華裔導演、楊紫瓊這些元素拉票房估計很難，很難！