穿越賽場與生活，NBA將運動美學注入「中產穿搭」

回看2024年的運動消費風向，「中產穿搭」一定是繞不開的關鍵詞。

從「中年人三件套」、「體制內穿搭」再到「中產有閒風」，一系列的「中產新衣」背後，是各路品牌愈演愈烈的「中產戰事」。

如今，NBA也正式加入了這場爭奪戰。近期，NBA推出了旗下全新品牌「NBA ATELIER」，一個以NBA基因探索多元生活方式的運動美學品牌，已經在北京的時尚潮流中心三里屯太古裡開出了全球首店，而這裡也是中國精緻中產人群密集度最高的商圈。

當NBA開始追求中產消費力，一股新的風潮似乎正在醞釀。

▂

文 / 劉金濤

「中產穿搭」爆火，NBA也來入局

瑜伽褲、登山鞋、衝鋒衣……這些看似只會在硬核群體當中出現的專業運動裝備，近些年來逐漸成了一二線城市高階寫字樓的「標配」，這些專業穿搭並沒有在「班味兒」當中顯得格格不入，而是成了城市精英們用實打實的消費票選出的年度單品。

的確，如今的「中產穿搭」之所以在戶外運動領域爆發，正是源於疫情後走出家門的消費趨勢。

城市精英們有著奔向戶外的熱情，因而帶動了飛盤、腰旗橄欖球、騎行、露營等「新城市運動」的快速發展，從戶外廣場再到公園，中產們不斷把戶外潮流擴大至城市近郊的山野河川。

當戶外運動裝備成為了都市精英們的精神寄託，被冠以「中產新衣」的新興運動品牌，拿捏住了這波市場需求。始祖鳥、lululemon、迪桑特等品牌保持著在中國市場的增長，更多來自海外的新興品牌也在陸續進駐。

曾經追捧奢侈品的人們找到了新的愛好，高階運動休閒品牌備受追捧。這些品牌往往沒有顯眼的logo、沒有高飽和度的顏色和誇張的拼接和文字，反而突出比正裝舒適的設計與剪裁，輕鬆襯托出「低調」「舒適」「整潔」的中產身份象徵。

面對如此繁榮的市場格局，自1989年就進入中國市場的NBA，同樣在努力抓住這變化和趨勢。

據悉，NBA ATELIER在法語中意為「藝術工坊」，這一命名寓意著品牌對於服飾藝術的極致追求——NBA ATELIER將聯結藝術、科技、時尚等現代生活的各個維度，呈現低調、自由、多元的生活方式，創造出一系列既具有籃球元素又不失時尚感的服飾單品。

在門店當中我們會發現，NBA ATELIER有著完全不同的美學表達，服飾沒有繁雜冗餘的裝飾，而是推崇高階簡約且不失格調的藝術設計，呈現出「低調設計、利落廓形，舒適體感」等多個維度的匠心工藝。

在城市當中，運動休閒消費的核心是一種身份標籤。對於中產消費群體而言，對穿搭已經不再追求奢侈品的張揚，而是透出兼具時尚靈感與自由多元的穿搭態度，彰顯身份象徵的同時，依舊能不失品味與審美。

這也意味著，品牌們還需要在色調搭配上給出更多選擇，滿足都市精英們商務出席、都市通勤、社交約會等多種場景的需求。

NBA ATELIER深諳其中之道，服飾大量運用低飽和度的質感色調，也巧妙調動著簡約明快的色彩，凸顯時尚活力和運動美學的風格。同時搭配功能性面料的選擇，在支撐起設計理念的同時帶來更為舒適的穿著體驗，更精準地傳遞品牌都市探索的風格。

這種探索與創造是必不可少的一環，尤其是在審美與文化不斷演進的當下，城市精英們渴望更多方式來展現身份標籤。

這無疑是NBA ATELIER的優勢所在。要知道，對於專業戶外品牌來說，運動美學的表達並非強項，而且過於強調戶外功能性和專業場景的應用，反而會在城市生活中顯得缺失美感。從這個角度講，在低調舒適、彰顯身份象徵等方面能夠做到位、做出彩的NBA ATELIER，有望成為中產群體新的彰顯身份的新選擇。

更重要的是，NBA這片全世界最為矚目的籃球競技場，同樣賦予了NBA ATELIER不同的品牌定位與精神力量。

「收割」中產，NBA憑什麼？

對於任何一個主打「格調」的運動品牌而言，進軍中國市場都是發展過程中繞不開的步驟，中國中產階層對於運動休閒（Athleisure）服飾的需求帶火了一眾品牌的增長。

麥肯錫釋出的《2024中國消費趨勢調研》中指出，在消費品類結構上，一二線新中產的在精神和體驗類消費（如外出旅行和文化娛樂等）上有更高需求。麥肯錫此前還指出，中國中產階級的崛起和收入水平的提高推動了消費升級，其中就包括運動服飾。此外預計到2025年，中國的中產家庭預計會再增加7100萬個。

而想在中國市場落腳紮根，品牌學會講故事並不是一個加分項，而是必修課。中產們已經聽過、見過太多的好故事，對於一個新品牌而言，NBA ATELIER要怎麼講才能打動消費者？

毫無疑問，星光璀璨的NBA籃球場就是天然的優勢。

NBA ATELIER的品牌設計靈感源自於球員通道（Tunnel Walk），這不僅僅是一個連線賽場與更衣室的通道，更是球員們展示個性時尚態度的T臺。在這裡，運動與潮流的界限被打破，球場上的競技天才們個個搖身一變，化身為時尚的代言人。

也難怪球迷圈中流傳著一句「聖經」：要想學穿搭，還得看NBA球員通道。

從球場到生活，球員通道是NBA時尚、藝術的重要聚集地。這一歷史積澱始於2005年的「著裝令」，在限制奇裝異服的同時，塑造了聯盟更整潔、規矩與利落的球員形象，甚至在2017年的NBA首屆頒獎典禮上特設「最佳著裝獎（BEST DRESSED）」，徹底奠定了球員通道的藝術標籤和時尚地位。

因此，NBA ATELIER在全球首店中打出了「靈感A通道（Tunnel A）」這一主題，透過獨特的空間佈局與視覺元素，營造出低調、自由、多元的潮流氛圍，探索運動美學的新維度。

的確，如今NBA所承載的籃球文化已超脫於體育範疇，成為一種生活方式和社交語言。NBA ATELIER能夠透過服飾詮釋「場上場下」的籃球魅力，將球迷從觀賽體驗延伸到日常穿著，打破場館與生活的邊界。

與此同時，透過籃球賽場內外的潮流與運動融合，NBA ATELIER既能保留品牌的原創性，又能夠透過現代運動美學的服飾與消費者建立情感共鳴，進一步拓寬品牌影響力。

如果說「著裝令」改變了NBA的球員通道，那麼在規則背後，則是一個寄希望於吸引更多中產家庭與消費群體的NBA。

入華三十多年來，NBA影響著一代又一代的球迷，每個球迷心中對NBA都有不同的嚮往，這種追求背後有籃球精神的感召、有競技記憶的讚歎、有球星偶像的帶動，更有對NBA文化與運動美學的深層情感，而這些球迷喜好與大眾認知，也都將匯聚成NBA ATELIER廣闊的市場空間。

NBA ATELIER，如何在美學之中綻放？

當NBA在中國市場紮根的不斷深入，中產群體對於NBA相關消費的追求早已改變，NBA ATELIER的出現，無疑是由賽場到生活的運動美學延伸。

NBA ATELIER的確在朝著這個方向前進，不僅有著豐富的產品線，更是以城市通勤、運動休閒等場景為核心，未來還將延伸到配飾、鞋子等等。

正如此次NBA ATELIER全新發售的秋季新品系列，選擇了「PHX Phoenix Suns（涅槃新生）」、「NBA Tunnel Look（場上靈感場下新生）」兩大主題，這些NBA城市都具有極其鮮明的文化符號和城市風貌，不僅能為服飾產品賦予更深的地方文化象徵意義，更可以拉近球迷的情感連線，更能使產品具備不可替代的品牌標籤。

「中產穿搭」背後，是不斷崛起的高階品牌消費力，尤其是巴黎奧運會獲得了奢侈品的不斷加碼，為奧運的每一個細節增添了奢華的意味，眾多奢侈品牌還參與進了運動員的長線支援當中。

這同樣是2024年的另一大趨勢——時尚與體育的界限逐漸模糊，優雅、奢華與體育精神不再獨立存在，而是團結為一個密不可分的整體。

誕生在如此時代的NBA ATELIER無疑有著廣闊天地，正如品牌所宣揚的「靈感A通道（Tunnel A）」主題一般，球員在這裡從生活通向賽場，在靈感迸發中展現籃球技藝與運動美學，不斷將運動時尚風潮向帶到全世界，感染到更多人群加入其中，共同開闢一番新的天地。