成立十年，沒有爆款，AI是否Rokid AR眼鏡的殺手鐧？

11月18日，創業公司Rokid釋出了其新一代AR眼鏡Rokid Glasses。據介紹，Rokid Glasses集合了四種功能，定位於“眼鏡+耳機+相機+助手”，售價2499元，預計明年第二季度上市。

與之前的AR眼鏡不同的是，該眼鏡由傳統眼鏡廠商BOLON操刀設計，採用了一體化結構佈局，將主機板、電池等核心元件整合於鏡架之中，使得整體造型更加接近傳統眼鏡樣式，重49g；該產品採用了雙聲道高保真定向揚聲器配置，可用於聽音樂和進行語音互動；鏡框和鏡腿連線處設有一顆豎向的1200萬畫素的攝像頭，可進行拍照、攝影或者視覺識別；此外，透過整合阿里巴巴旗下通義千問大模型的演算法能力，這款智慧眼鏡能夠完成物體識別、文字翻譯乃至數學題解答等多種任務。

*圖源Rokid

整合了眾多功能，創業十年的Rokid無疑是希望透過AI等新技術，將AR眼鏡這一此前非常小眾的產品帶向大眾消費市場。自谷歌眼鏡釋出以來，AR眼鏡其實已經有了至少12年的歷史，但一直處在非常焦灼的狀態，曾經大火的元宇宙概念都沒能將其拉起來。AI或許是AR眼鏡的最後一次機會。Rokid能借此逆襲嗎？

01「成立十年，AR沒有爆款」

Rokid Glasses仍然保留了AR顯示模組，它基於衍射光波導成像技術打造而成，藉助光波導技術的支援，該款AR眼鏡能夠在不影響正常視線的前提下，透過透明鏡片展示虛擬介面，實現資訊疊加顯示效果。比如需要翻譯時，譯好的文字可以與現實環境同時顯示在眼鏡中。

Rokid對AR技術一直非常沉迷。自2014年創立起，Rokid至今已經走過十年了，一直聚焦在AR賽道。在這次釋出的新產品之前，Rokid 就相繼推出了一體式、分體式、工業級、消費級、展陳文旅行業應用等不同形態和使用場景的AR眼鏡產品，此外還推出了集充電和手柄一體的AR空間計算套裝等產品。

*圖源Rokid官網

但Rokid這些產品的銷量一直比較平淡，年出貨量僅維持在幾萬臺，都未能突破圈層成為爆款，沒有實現走進大眾消費市場的目標。

即使相較於VR頭顯，AR眼鏡都是一個更加小眾的市場。據億歐智庫聯合元宇宙與碳中和研究院釋出的《2024年中國AR產業發展洞察研究》資料顯示，2021年、2022年、2023年中國消費級AR裝置出貨量分別為1.9萬臺、7.2萬臺、20.5萬臺。

今年的增速依然有限。根據洛圖科技釋出的報告，中國消費級AR裝置2024年上半年的全渠道銷量為‌11.0萬臺，第三季度為4.9萬臺，同比增長僅8.7%。今年上半年，雷鳥創新、XREAL、INMO 及 Rokid分別佔據了市場前四位，它們的總銷量份額達到了89.2%，其中Rokid份額不到10%。以此估算，Rokid年銷量大約是6萬臺左右的水平，距離大眾消費品有相當大的差距。

*圖源洛圖科技關於2024年上半年中國消費級AR裝置 市場份額的統計

究其原因，AR眼鏡一直都沒有誕生殺手鐧式的應用場景。同樣是XR裝置，VR眼鏡雖然也算不上爆火，但銷量至少是AR的好幾倍，年全球銷量幾百萬臺。就是因為VR眼鏡能為消費者帶來沉浸式的、空間立體式的、獨一無二的視覺體驗，尤其是VR遊戲。一旦進入，就彷彿身臨其境一樣進入了一個嶄新的世界。這就是VR眼鏡的殺手鐧。雖然它一直被詬病頭顯裝置太重、價格太高等問題，但因為有殺手鐧式的應用和使用場景，所以能持續獲得一些消費者的認可。

反觀AR眼鏡，同樣面臨重量大、續航低、配鏡繁瑣、隱私敏感、價格高等問題，但最核心的是十多年來一直沒有找到一個“非他不可”的殺手鐧應用。

02「爭奪AI眼鏡先機」

AI或許是AR眼鏡的最後一次機會。

去年9月，Meta釋出了與傳統眼鏡品牌雷朋合作的AI眼鏡Ray-Ban Meta，搭載Meta研發的Llama 3 大模型，利用其多模態能力，透過眼鏡上的攝像頭、麥克風以及揚聲器單元，可以帶來AI搜尋、視覺識別、外文翻譯、自然語音互動等智慧體驗。

*圖源 Ray-Ban Meta眼鏡

資料統計，Ray-Ban Meta眼鏡今年前三個季度全球出貨量超過110萬臺，預計今年出貨量達到150萬-200萬臺，堪稱今年最炙手可熱的AI可穿戴裝置。市場熱度快速攀升，AI 廠商、XR裝置廠商、手機廠商甚至傳統眼鏡廠商等，幾路大軍正在蜂擁而上。

就在前幾天百度2024世界大會上，小度科技釋出了其AI眼鏡產品，預計將在明年上半年正式上市。而據36氪報道，小米也正計劃推出新一代AI眼鏡，數月前已與歌爾合作，該產品預計於明年第二季度釋出，雷軍對該產品預期的出貨量“在三十萬臺往上”。

*圖源小度AI眼鏡

此外，包括OPPO、vivo、華為等手機廠商，騰訊、位元組等網際網路廠商，以及雷鳥等AR廠商，近期也都在評估或者即將釋出AI眼鏡專案。“百鏡大戰”或於2025年全面爆發。貝哲斯預計到2029年，全球智慧眼鏡市場規模將達到1067.78億元，相當於平均每年增長18.56%。

在這股熱潮中，Rokid未能搶佔先機，釋出的Rokid Glasses目前仍是一個期貨產品，還需要到明年第二季度才能真正上市。屆時距離Ray-Ban Meta眼鏡的釋出已經過去了足足一年半的時間。現在國內不少科技愛好者已經有不少購買了Meta的眼鏡嚐鮮。在這場爭奪戰中，時間就是先機。

另外，作為AI眼鏡非常核心的大模型，Rokid合作的通義千問大模型在普通消費者心中的認知度相對較低。

*圖源AI產品榜

由“AI產品榜（aicpb.com）”釋出統計顯示，通義應用在今年10月份的“AI產品榜·國內總榜”中僅位列第八，月活躍使用者為375萬，而位元組跳動旗下的AI產品豆包位居第一，月活躍使用者超過5130萬；百度旗下的文小言位居第二，月活躍使用者為1257萬。對比下來，通義的使用者數比頭部應用要低一個數量級，甚至比AI初創公司的Kimi和智譜清言都還要低不少。

Rokid選擇阿里通義大模型是意料之中的。畢竟，Rokid創始人祝銘明（Misa）此前就來自阿里，也獲得了阿里的投資。但即使拋開AI能力及帶來的體驗差異不談，通義在使用者滲透率和消費者認知方面，難以在消費級市場給Rokid加分，只能說達到了“人有我有”的水平。

03「AI加持的AR仍然難逃“偽需求”的尷尬」

長期戴眼鏡容易疲勞，對於智慧眼鏡，消費者自然非常挑剔，只有新功能和體驗帶來的價值感超過了所需要額外付出的成本，才會選擇購買使用。而這需要廠商對產品功能和配置有所取捨和平衡。以技術和功能區分，目前市場中的AI眼鏡主要有三種不同的路線，Rokid選擇的是一條最激進的路線。

*圖源Rokid釋出會

第一條路線是智慧音訊眼鏡。該類產品核心是將傳統眼鏡與耳機合二為一，不用戴耳機就可以聽音樂以及進行簡單的語音互動。

第二條路線是Ray-Ban Meta眼鏡和小度AI眼鏡的方案，在音訊眼鏡的基礎上，增加了攝像頭。這也是行業目前最主流的方向。該類產品對於消費者的吸引力在於，眼鏡既能聽歌，也能拍照和錄影了。典型的場景包括快速抓拍，騎行等雙手不方便時拍攝，另外自媒體博主拍攝開箱影片時一個人也能操作了。

第三條路線就是Rokid Glasses的方案，在耳機和攝像頭的基礎上，再增加了AR顯示模組。帶來的新體驗就是，它不僅能拍照、錄影和視覺識別，還能將結果直觀地顯示在眼鏡上。

之所以說Rokid走得激進，就是因為很難找出一個非要在眼鏡上顯示資訊的應用場景。祝銘明（Misa）在釋出會上提到兩個場景。一個是做提詞器，將提示詞顯示在眼鏡上，就不必總低頭在現場找顯示器。這對很多經常要發言的領導們確實是個相對剛性的需求，但眾多的普通消費者完全沒有這個需求。另一個是即時翻譯，和外國人語言交流時，這類眼鏡基本可以實現隨說、隨翻譯、隨顯示，這確實效率更高，也更自然。但問題是該場景的使用頻次也極低。

配置更多，功能更多，Rokid Glasses的使用成本自然也更高。首當其衝的就是重量更大，普通眼鏡重量約20~30克左右，MIJIA智慧音訊眼鏡38.1克起步，小度AI眼鏡宣稱45克，Rokid Glasses則是49克。

其次，續航壓力也更大，Rokid Glasses宣稱滿電狀態下日常可以持續使用4小時。但在使用耳機或者攝像頭拍攝的情況下，其續航能力必然會大打折扣。Rokid專門推出了一款眼鏡盒，配合磁吸式充電底座設計，滿電狀態下眼鏡盒可充滿十次Rokid Glasses。但即使如此，使用者日常攜帶一副備用的傳統眼鏡是必不可少的了。

*圖源Rokid釋出會

再次，價格也更貴，Rokid Glasses預售價2499元，這應該只是鏡架，近視鏡片可由BOLON配製，單獨收費，整幅眼鏡配下來難免要超過3000元了。作為對比，智慧音訊眼鏡一般為幾百元，有的幾十元也能買到；Ray-Ban Meta眼鏡的起售價為299美元，約合人民幣2160 元，小度AI眼鏡預計售價可能在2000元出頭。

AI+AR顯示是消費者真需求嗎？還是為了技術而技術、沒有需求硬造需求呢？消費者會為了低頻需求而願意付出49克重、使用4小時、2499元的高昂成本嗎？以Ray-Ban Meta眼鏡為代表的第二條AI眼鏡發展路線，目前初步獲得了市場驗證，而Rokid Glasses的AR路線，走得更遠，市場和消費者能否接受尚未可知。