連捧30位頂級美人，賺足20億的「瓊瑤審美」厲害在哪？為啥過時？

瓊瑤審美也太厲害了吧！

瓊瑤「翩然離去」，大家各種盤點下來，讓人驚覺「早知道她厲害，但真不知道她這麼厲害」：

比如，她的「瓊瑤女郎」幾乎統治了半個世紀的審美：

▲這麼多大美女，都是瓊瑤女郎

她不僅很會「選美」，還很會「造美」：

比起很多專注糟蹋美女、亂搞人設的劇，瓊瑤劇裡，很多明星都達到了顏值巔峰：

▲陳德容瓊瑤劇：古代vs現代

▲陳德容：出了瓊瑤劇

▲林心如瓊瑤劇：古代vs現代

▲林心如：出了瓊瑤劇

即使達不到顏值高峰，在瓊瑤劇裡也多少能佔個顏值高光：

▲陳紅

▲何晴

▲蕭薔

▲嶽翎

▲蔣勤勤

也難怪網友總結：你可以懷疑瓊瑤的三觀，但不能懷疑她的審美。

▲確實

不僅如此！

瓊瑤審美不僅厲害在「樣子美」還厲害在「人物美」。

劇裡的人物不僅好看，而且個性和價值觀都很鮮明，不是臉譜化的花瓶美人，讓人喜歡也讓人難忘：

▲比如這些經典人物，我們都說得上來性格

也難怪現在網友說瓊瑤很「愛女」，因為她的劇紅的基本都是女主，而現在的大女主劇，普遍紅的是男主。

▲確實

但，也無可否認，後期瓊瑤劇開始不被認可，甚至沒有水花：

▲誰看過這些？有些可能都沒聽過

▲劇中人物也感覺沒多美

包括新一代對瓊瑤劇的印象，可能只有有爭議性的臺詞：

▲你失去的只是一條腿

「瓊瑤審美」有啥密碼，憑啥厲害到統治一個時代？

後期「瓊瑤審美」為啥不靈了？

01

瓊瑤審美‍‍‍

拿捏時代

要分析「瓊瑤審美密碼」，當然要看臉，但肯定不能只看臉。

一定要知道，審美這東西，硬體很重要，但如果只看硬體，那很多東西你就看不明白。

比如，瓊瑤女郎是美，但光看美女，解釋不了為什麼瓊瑤「堪稱可怕」的受歡迎程度：

▲在報社連載時，女學生們就排隊等著買

▲在中國臺灣就創下超過60%的收視率

▲還珠格格在大陸創下超過60%的收視率

不僅是我國，她的劇在日韓和東南亞都超受歡迎。

受歡迎到啥程度呢？韓國為了保護本土電視劇，禁播了還珠格格。

▲哈哈哈不愧是韓國人

能受歡迎到這個程度，你光看瓊瑤審美反而是看不懂的，要跳出去先看時代。

審美這東西很看時代！

每個時代有每個時代的主旋律和需求，你符合它，你就是時代弄潮兒的大美人，即使硬體上並非完美無缺。

▲比如新一代很多get不到慶奶，但對那代人來說她就是最top的勞動型大美人

而瓊瑤出現的時代背景是啥呢？

瓊瑤文學誕生的60年代，中國臺灣還處於戒嚴狀態，進入大陸時恰逢改開，當時主流文學作品很少以愛情為主題，只會加一點愛情描述。

▲《光明日報》的描述

而瓊瑤小說因為有很細膩的女性視角，一開始就在女學生中廣受好評：

▲一開始在中國臺灣（來自廖信忠《我們臺灣那些年》）

▲後來在大陸，也是女學生追著看（來自光明日報《再話當年“瓊瑤熱”》）

有多流行呢？

1986年，光廣州地區就有70%的學生看過瓊瑤小說，當時大陸還沒引進，理論上他們看的都是盜版。

可以說，以瓊瑤為代表的言情小說的魅力，在於她喚醒了很多女性內心深處壓抑已久的對愛的渴望，給她們「造夢」，也讓社會關注到了女性的這一面：

▲初代造夢家

那她的出現，可不就讓大家「久旱逢甘霖」，一下就大火特火了嗎？

不過，當時其實寫言情的也很多，臺灣的如席絹，香港的如亦舒、李碧華，但顯然都沒有達到瓊瑤的廣度和熱度（但亦舒這幾年更熱了）。

要說原因，密碼其實還是審美：「瓊瑤審美」拿捏的人群更廣，大眾接受度也更高——

02

瓊瑤審美‍‍‍

拿捏人群

美不美，一部分當然看五官輪廓等硬體，但還有一部分看感情因素等軟體。

就像，一個人如果從小生活在一個周圍人都板著臉、氣氛很嚴肅冰冷的環境下，那一個冷冰冰的大美人可能在他心中，就不如笑眯眯的小美女來的吸引，這就是「軟體」的力量。

而「瓊瑤審美」的密碼，其實藏在她本人的經歷裡：

一方面，她不被重視、不被認可、不被偏愛、幾乎沒有得到感情滋養；

另一方面，她個性訴求被壓抑，課業也不順利，整個情緒狀態比較苦悶。

▲瓊瑤的成長環境

▲所以她當時戀上給自己關愛的老師，搞得差點跟家裡決裂，也就是《窗外》的原型

▲林青霞演功課不好的苦悶女生

也因此，瓊瑤說過，自己很喜歡浪漫，也很喜歡美化：

▲美化故事，會讓自己有種「自己也很美」的感覺

她的故事裡，女主往往極其追求浪漫，追求誇張的情緒表達，為了愛情、自由和自主捨生忘死、不計得失，而瓊瑤把這種追求寫得特別美。

▲女性的情緒表達很誇張

▲男性也有大量誇張情緒

▲追求自我（來自@挖煤的黑貓syc）

▲崇尚自由（來自@挖煤的黑貓syc）‍‍

這些訴求和表達，其實相對當時的時代，還是挺前衛的。

但相對於亦舒派純自利摩登的價值觀，瓊瑤的人物又還帶點傳統，她很強調女性的善良和正直：

▲瓊瑤筆下的女主，普遍很善良

▲很正直（來自@樹影上窗臺）

這種善良甚至會上升到一種「捨己為人」的程度，這也跟她自己對愛的理解分不開：

▲她對愛的理解

▲人物捨己為人，愛是成全

▲為了愛情吃很多苦，也反襯出人物的善良

都別說當時了，即使現在拍霸道總裁愛上保潔大媽，也要強調大媽很善良：‍

▲可以說是瓊瑤是短劇套路的奶奶

這些符合傳統道德觀的元素，讓瓊瑤的人物更「老少咸宜」，女性們也更能沒有心理障礙地代入自己。

相反，想象一下爺爺奶奶輩看亦舒原版的《玫瑰的故事》或者《流金歲月》，估計價值觀衝突會大到看不下去。

而且，亦舒主人公多為恃靚行兇的大美女，道德觀也跟上一輩人大相徑庭，大多數女性可能不太能夠代入、共情。

不僅如此，瓊瑤的故事裡，還有大量細膩的女性心理描寫，這點可是被文學史都蓋章認可的：

▲《現代臺灣文學史》

▲比如這一段

之所以能描寫的很戳人，是因為她當時接受大量讀者來信，很多故事都由真實故事改編。

▲但比原來的美多了

即使一開始並不完全接受她的價值觀和審美，被細膩的心理描寫戳中後，也容易逐漸接納欣賞她故事和人物的美感。

總結一下！

「瓊瑤審美」其實偏好塑造看起來傳統，也有傳統正直、善良、能吃苦的優秀品質，但同時又有主見、追求自由自主、追求愛情、有充沛情緒表達或者說有充沛「愛能量」的女主。

▲她自己就說過，她筆下的人物看著柔弱但並不柔弱

這種人物不僅很方便當時的受眾代入自己，而且在當時的時代框架下，算是「進半步」，沒有亦舒女郎那麼驚世駭俗，所以相對受眾更廣。

理解了這點，再去分析瓊瑤選美造美的本事，包括她的審美為啥不靈光，也就水到渠成了——

03

瓊瑤審美‍‍‍

成敗蕭何

縱觀瓊瑤女郎，會發現她整體比較青睞長得比較「正」的、古典的、傳統的、溫婉的、悲情的長相，這跟她想塑造的那種女主也對上了。

女主以方圓臉為主，看著就端莊大方，比較宜室宜家比較乖巧善良，很符合上一代審美公約數：

▲這些都是方圓臉

▲林青霞和港風亦舒美女，乖感古典感明顯更強

▲即使是相對不那麼「瓊瑤」的大美人，在瓊瑤劇裡也不是妖豔明媚感，要麼書卷氣，要麼苦情善良

臉上肉不多，顴骨有一定存在感，就顯出苦情和堅毅來：

▲早期柔光會弱化顴骨，不顯突兀反顯筋骨

相反，臉太小太窄太尖，或者長相很美豔，在瓊瑤劇裡一般都是做女二、反派甚至配角：

▲蕭薔其實不是傳統瓊瑤女主畫風，就演偏反派的綠萍

▲陳紅雖然是方圓臉但太美豔了，在劇中就很花

▲雪姨也是豔麗嫵媚型的圓尖臉，在劇中演反派，文佩臉則方得多

▲范冰冰當年被瓊瑤說看著不善良，所以只能「一輩子演丫鬟」

而如果是相對長相比較「正」比較「柔弱」的，演的形象就要更正面一些：

▲比如何晴這個角色雖然是女二，但很獨立清醒

▲如萍這個角色，後期也覺醒昇華了

大眾對瓊瑤審美的印象，一般集中在她喜歡選眼睛漂亮且哭起來很漂亮的女演員上。

▲瓊瑤哭戲，出了名的要求高

這其實跟她對角色魅力的理解分不開。

在她看來，女性在傳統社會里最大的武器其實是「示弱」，包括她自己在感情裡，也是憑「示弱」贏得了感情傾向（起碼她自己這麼覺得）：

▲瓊瑤老公平鑫濤前妻表示，平鑫濤分手時說，因為瓊瑤更需要他，所以要求離婚

而有什麼能比一雙美麗的、水汪汪的、哭得楚楚可憐的眼睛，更能把「示弱」魅力拉滿的呢？

所以瓊瑤造型上很強調眼睛，眼睛用色很濃，眼型也勾勒得很美：

▲亦舒說過，瓊瑤本人很喜歡畫眼線‍‍‍‍‍

▲嶽翎眼睛不大，但在瓊瑤劇裡感覺眼睛美很多

▲眼睛都勾勒的很好看，也喜歡選大眼

如果再疊加哭戲好看，那可不就是「秦嵐一滴淚，天上一顆星」嗎？

▲確實很動人

而瓊瑤造星，甚至也不是千人一面，雖然有一些共同的套路如強調眼妝，但也很尊重每個人的特質。

比如林青霞的書卷氣和倔強，早期的她就很適合女學生：

▲確實很像會去早戀的女學生

嶽翎被瓊瑤評價為「耐看」，演的也確實是相對氣質大於美豔的角色：

▲用今天的話來講，美妻感

包括前面提到的，她選小燕子選了李晟而非楊蓉，雖然楊蓉更美，但看著更心機些，李晟確實更貼合角色：

▲蠻注重符合角色的

在「符合角色」「符合本身特質」的基礎上，瓊瑤甚至還能做到與時俱進的微調：

比如初代瓊瑤女郎其實還偏成熟和苦相，高顴骨凹臉眼睛淚汪汪：

▲歸亞蕾也當過瓊瑤女郎哦，她們都是早期的

而同時期的臺灣電影圈追捧才女，就有胡因夢這種氣質臉：

▲這倆都有書卷氣

新一代比較謳歌自由，審美也更活潑些，我們接觸的瓊瑤女郎普遍沒那麼苦，相反有些喜劇感：

▲比起苦情，更像是倔強

但注意，這也只是微調，本質上，瓊瑤的審美是很統一的，誇張的情緒表達，愛情至上，自我犧牲的善良，演員也好故事也好，都是她價值偏好的「載體」。

而瓊瑤之所以後期沒了水花，其實本質上，是因為她的這種價值觀在年輕人裡「落伍」了。

我們這一輩，比較崇尚自我，吃苦顯得「沒苦硬吃」「戀愛腦」。

▲這些臺詞和苦情感，都變得很難接受

愛情被謳歌了幾十年之後，我們進入了兩個極端：

要麼不談愛情只談盈虧，大家現實到底：

▲早上才看到一個帖子，說書桓送如萍卡地亞，送依萍就是他自己

▲亦舒派「精緻利己」反而符合了時代潮流

要麼，愛情就得是霸道總裁全面包圓，只能有甜不能有苦，大家幻想到底：

▲好多主人公都變成了渣男

▲為方便代入，女主要麼很普，要麼很美很全能

本質上，瓊瑤審美后期不再流行，其實是因為她底層價值觀所塑造的這種人物美感，已經不再符合當下價值觀。

但無論怎麼說，瓊瑤審美統一過一個時代，瓊瑤本人也身體力行地實踐了這種審美，所以我們能感覺到，她的審美不是純工業套路，而是包含自身的理解、情感和追求在裡面，很有生命力和感染力。

不管是否喜歡，能把自己的審美貫穿終身，邏輯自恰，甚至給一個時代造美夢，瓊瑤的厲害，都是毋庸置疑的。

希望這篇，能讓大家在狗血故事和臺詞之外，更理解瓊瑤審美的「厲害」，祝她一路走好。

▲一個時代的美人回憶