吃相難看？論植入，誰有《白夜破曉》這麼肆無忌憚？五步一個廣告

文案|羅生

編輯|喵三三

《白夜追兇2》，也就是《白夜破曉》，讓觀眾們等了7年之久，總算是跟大家重新見面了。

其實第一部的成功，誰也沒有想到，一部成本不是特別高的懸疑劇居然變成了“黑馬之作”，還有那麼多劇粉要求儘快拍攝第二部，可見IP影響力之大。

所以第二部也是在萬眾矚目中回到了國產劇市場，自帶熱度與流量，招商也就不用愁了。

相反的，《白夜破曉》的“金主爸爸”們明顯比第一部多了好幾倍，廣告就沒停下來過，有網友忍不住調侃：
“這是在廣告裡植入了一部劇吧？”

從商業角度來看，爆款劇有植入很正常，但吃相不能太難看，影響觀感可就得不償失了。

要論廣告植入，誰能有這部新劇肆無忌憚？口碑都快要被自己“作”沒了。

01 廣告看不過來了

我本以為像《白夜破曉》這樣的懸疑刑偵劇，沒有那麼多的發揮空間給廣告商們，但事實證明，只要想植入廣告，處處都是廣告位。

第二部最明顯的植入就是中插廣告了，觀眾們才看了十多分鐘的劇情，突然就切換到了“小劇場”。

沒錯，為了給品牌宣傳，潘粵明還單獨拍了小劇場，同樣是一人分飾兩角，造型跟劇中的人物也是一模一樣，不知道的還真以為就是故事自帶的內容呢。

但在觀眾看得正起勁兒的時候跳轉到廣告，不僅讓人一下子就出戲了，而且非常影響追劇的心情，接下來想要沉浸劇情，可能都做不到了。

還有一些廣告彈窗也大大降低劇情的觀感，大概是因為不會打斷劇情，所以該劇的彈窗一個接著一個，關了之後沒多久又會彈出來一個，差點以為自己是點進去什麼不良網站了。

頭一次在國產劇中被彈窗煩得上頭。

除此之外，該劇在劇情裡也會進行植入，恨不得將品牌的logo都直接懟到鏡頭前。

就比如關宏宇去小弟家吃飯，桌子上擺著一排罐裝啤酒，鮮亮的顏色與整體暗色的畫面色調完全不搭。

但為了給品牌打廣告也只能湊合拍了，男主還得擺好姿勢喝兩口，順便再來兩句廣告詞。

不行咱就單獨去拍個廣告影片好了，非要植入得這麼生硬嗎？

而且誰會在吃大米飯和家常菜的時候喝啤酒啊！

關鍵是弟弟越喝越瘦，哥哥不喝酒反而還胖了，請問導演這劇情是合理的？

而在審訊室中也有一個明顯的植入，那就是某品牌的礦泉水，還利用這個道具去突顯嫌疑人的囂張和狂妄。

因為他居然故意找茬讓警察伺候自己喝水、吃飯。

不過，仔細想想，這裡的情節還是有意去進行植入了。

還有在警方開會的時候，桌子上擺滿了“某鵬特飲”，還得將瓶子正面對準鏡頭，就像是在跟潘粵明搶戲似的，太刻意了。

其實這裡本可以自然一點，畢竟熬夜辦案喝點提神醒腦的飲料也是正常情況，可“金主爸爸”們用力過猛，一下子分不清主次，難免讓人覺得觀感不適。

另外，在關宏峰主動跟關宏宇坦白道歉這場戲中，他拉開抽屜後拿證據的時候，在很多光禿禿沒有裝飾的盒子中有一個比較突兀的存在——

創口貼。

包裝盒上的牌子名稱也被鏡頭拍得相當清晰，後來還被關宏峰拿到桌子上，特意衝著鏡頭擺放。

知道了，知道了，這個盒子跟其他道具與眾不同，因為這是散發著“金主爸爸”光芒的盒子對吧？

還有周舒桐在火車上吃泡麵這一幕，每一個動作都透著打廣告的痕跡，看得出這部劇植入量大，但植入手法並不高明。

而且這種不顧觀眾死活的植入，也讓人徹底寒心了，要知道觀眾等待7年，可不是為了來看廣告的，也難怪第二部的反響遠遠沒有第一部好。

02 誠意不見了

之所以《白夜追兇》能夠脫穎而出，也是因為觀眾在劇中看到了主創們的誠意，這是當下許多國產劇不具備的特質，劇情和演技都沒有糊弄人的意思。

可第二部的情況明顯不同了，大量的植入就好像是在把觀眾當“韭菜”看，而且還有“關係戶”亂入，更是讓人覺得心裡拔涼拔涼的。

最勸退觀眾的角色就是費啟鳴飾演的男法醫郜君然，也因為他的取而代之，導致呂曉霖飾演的女法醫高亞楠在這部劇裡沒有戲份了。

如果費啟鳴演得還行，那觀眾勉強能看，結果他演得還不如機器人靈動，甚至帶著高高在上的傲慢，完全沒有高亞楠那種知性、理智且專業感拉滿的魅力。

還真是沒有對比就沒有傷害，“關係戶”的加入只會讓劇作口碑直線下滑，範丞丞在《小巷人家》裡的表現就是最好的例子，求求未來的國產劇都避免這個問題吧！

還有一個硬傷不能忽視，那就是第二部劇情和角色都強行降智了。

關宏宇在上一部裡絕對沒有這麼“莽”，處處都透著一股智商不高的樣子，讓身邊的人開始察覺不對勁了。

這要是放在第一部裡，以他現在的表現都堅持不了兩集。

當一部劇的誠意不見了，那麼自然也無法獲得觀眾的口碑了。

03 結語

《白夜破曉》千防萬防，還是沒防住“續集魔咒”，這也是劇方自作自受。

看著IP火起來後就不顧自身的口碑，在劇情里加入各種各樣的廣告植入，而且痕跡特別重，嚴重影響了觀眾的追劇體驗，這本來就是一種本末倒置。

割韭菜也沒有這麼割的，真以為觀眾好糊弄？

還有重要角色被替換這種事情，在國產劇續集中也很常見。

但當下觀眾對“關係戶”的態度過於敏感，費啟鳴也達不到預期中的表現，也就自然成為眾矢之的了，後面很可能會拉低口碑評分，只能說活該。

只求後續的劇情可以給力點，不要讓觀眾繼續失望了。

那麼你覺得這部劇的廣告多不多？