內娛版“刷單返圖”：趙露思虞書欣搖人大戰

虞書欣的《永夜星河》和趙露思的《珠簾玉幕》大家都看了嗎？

劇的內容後面我們再說，單說這幾天看兩位95花為了自己的新劇宣傳，搞起來了“搖人大戲”，也算內娛好久沒有的熱鬧了。

如此努力，那這波宣發有達預期嗎？

搖人大戰，內娛的“刷單返圖”

其實從兩部劇放在同天同一個時間段開播，就已經看出了平臺和雙方“對打”的火藥味。在開播前的引流，也是各有各的想法和策略。

《永夜星河》改編自著名的古言IP《黑蓮花攻略手冊》，原著自帶熱度底盤，雖然前期因為選角爭議+預告過於小學生畫風，引發的不滿聲很多。

但有爭議自有熱度，路過的原著粉審判兩集，帶帶前期播放量還是很正常的。

相比起來《珠簾玉幕》在IP上的優勢就很小了，原著是個中篇小說沒名氣，甚至只開個頭就被買下改編，好處是劇情原創有新鮮度，壞處就是基本沒啥原著粉。

所以前期它的宣發更多還是聚焦在主演身上，趙露思和劉宇寧的二搭，多少也想吃點皓嫣cp的餘熱。

傳統古偶大女主的經商線，也是劇的賣點之一，前期的預告也多是女主的小人物成長鋪墊，突出主演和劇情。

可以說，前期兩個劇的宣傳基本都是按劇宣的正常方向走的，直到前兩天的搖人大戰，才將這種火藥味兒推到了極致。

在貴圈搖人幫自己的新作品宣傳不稀奇，但怎麼搖，和搖誰才能熱度最大化，其實大有講究。

早在陳都靈主演的《大夢歸離》開播時，她就搖了一圈自己的朋友幫宣傳，但就是最簡單的轉發一句話，物件也基本是合作過的演員，這種慣常搖人並沒能引起什麼大範圍的討論。

《永夜星河》倒是在開播日就走了和陳都靈一樣的圈內常規好友宣發路線，基本都是虞書欣之前參加綜藝《中餐廳》的嘉賓，和劇《雲之羽》合作過的物件。

看起來最不搭嘎的全紅嬋，據說也是看過虞書欣綜藝的路人一枚。

整體宣傳算是四平八穩，除了楊天真的潦草cos打call有點整活，讓人有點討論欲，其他都稀疏平常。

而且就虞書欣目前這個搖人數量，還比不上當年《蒼蘭訣》開播時，她搖人的數量和質量。和當年比起來，《永夜星河》的開播搖人頗有點隨便喊喊，好朋友隨便發發的感覺。

《珠簾玉幕》這邊的搖人，則是從開播後第二天開始發力，主打一個陣容豪華、葷素不忌和超絕語音條上線。

陣容豪華，是什麼人都能搖到，前頂流鹿晗和現頂流肖戰，都被喊過來轉發打call，趙露思的圈內人脈不出意外上熱搜。

葷素不忌，則是什麼人都搖，身陷花學爭議處於風口浪尖的周雨彤，她搖；黑料滿天飛誰看了都要皺眉的網紅劉梓晨，她也搖。

有些人屬於是我看了都要懷疑，這個人發微博宣傳真的能帶動人去看劇嗎？

再搭上清一色的IPad舉牌，和一定要看的文案，很難不說這種搖人就是內娛的“刷單返圖”，管你是人情還是禮貌，總要有點實際反饋。

超絕語音條則是普通搖哪比得上整活搖，不少網紅放出了趙露思發微信讓幫宣傳的語音，直接貢獻不少名場面，比如昨晚頭條cue到的——趙露思說很多人說她現在和韓安冉長得像：

這種努力宣傳，直接把本來沒什麼稀奇的搖人轉發，變成了搖人大戰。

樂子人開始統計兩人搖到的都有誰，比拼誰更有排面，順著搖人名單扒大家的交集。

這種盛況直到參演了《永夜星河》的溫崢嶸特地給趙露思發了微博打call，評論區就變成了花粉大戰。不過有一說一，溫崢嶸自己微博發《永夜星河》不少，她和趙露思也合作了戲，宣傳一下倒正常。

網友做的不完全統計名單

但是，在兩位95花打架的粉絲眼裡，溫崢嶸這種行為大概屬於一種“背刺”。

這場搖人大戰真正的絕殺，是張凌赫終於上線特地給虞書欣發了微博，用的還是《雲之羽》口氣。

搖活前cp宣傳的殺傷力，也讓不少樂子人調侃，既然趙露思都搖來了多年沒互動過的頂流了，咋不搖活自己的前cp為這場大戰助力一下呢？

同樣是為角色舉牌，有缺德網友居然把張凌赫和劉梓晨拼一起

無論怎麼說，這一波搖人大戰，確實給兩部劇帶來了不少關注和熱度，熱搜一頓上，兩部劇的資料看起來也不錯：《珠簾玉幕》成了褲今年最快破萬的劇，《永夜星河》在鵝的熱度也破了29000。

這個熱度值水不水的另說，至少明面上兩部劇都算開了個不錯的好頭。

所以我倒不覺得兩個95花這種搖人行為有什麼好嘲的，宣傳自己的劇，怎麼努力都不為過，就是打起來的樣子有點好笑罷了。

但說實話，搖人能帶人進場，留不留得住觀眾卻看劇集本身的質量，如果真撕掉所有偽裝，化身資料腦看一眼雲合，你猜怎麼著？

這麼大的熱鬧，最後還是集均3500保衛戰，多少也有點地獄笑話了。

“搖人”也要講策略？

其實在搖人這個概念還沒有普及之前，也有很多類似搖人的現象發生。

多關注幾個明星，會發現互相之間友情轉發做宣傳的情況多不勝數，但搖人和宛如ai附身，矽基轉發的最大區別是，搖人是需要“展現活氣”的。

這次你幫我一轉，下次我幫你一轉，那有什麼好說的？搖人的重點在於要讓觀眾、路人覺得確確實實存在傾向性，或者展現一種清晰的關係。

因此搖人大致分兩種，一種是當事人明著說自己是主動去搖人，另一種是搞不清楚那是當事人求圈內好友說話，還是圈內人自發為其背書。

曾經也在唐人當過男主的蔣素人，在發生家暴傳聞之後，老胡作為老同事為其發聲。

老胡沒開口之前，也沒人替蔣素人打抱不平；老胡開口之後，不知道是搖人還是自發行為，轉發區的老同事、老朋友們紛紛現身。

後來事情真相浮出水面，不再贅述。

當時激情轉發的俞灝明直接滑跪道歉，從此之後明星轉發區站隊的行為，幾乎絕跡於江湖。

還有一種情況，大機率當事人沒有搖人，但因為話語權太高了，或者資本背後千絲萬縷的關係引發的搖人。

想當年，王家衛給《擺渡人》當監製，上映之後，不知道是觀眾對主演有意見，還是單純對影片本身不看好，惡評如國慶爬長城見到的人一樣，密密麻麻肩並著肩。

之後墨鏡王發了一條墨鏡王專屬行文風格的“我喜歡”。

在當時還沒啥轉發灌水app內澇的情況下，這一條微博有60多w人轉發，熱轉都是藝人。

梁朝偉作為主演，自然轉發。後面跟了一連串看起來無關的人員出來撐場面，背後也是有講頭的，細扒一下他們基本是跟出品、製作、投資、宣發公司有著關係。

這條微博也貢獻了王傳君人生名場面。

其實這件事裡還有一個藝人也很好笑，喬振宇沒在當時湊熱鬧，過了幾天轉發了另一部同期競品電影狂誇，情商和骨氣都結結實實。

不管是主動搖人還是自發的搖人，搖人這種策略的作用，本質還是取決於事件本身的正負相關。

像對於藝人翻車和作品質量垃圾來說就毫無用處，除了把原本就狗屎的事情越發擴大，從臭一個變成臭一群，起不了什麼好。

但如果說這件事物本身，確實有較為明顯的正面價值，比如這個劇確實好看但缺點前期的引流，那搖人確實有些用處。

在《香蜜》開播之前，楊紫作為女主，那是一個賣力。

她是坦誠表達自己是去到處求人的，完全沒有人機感，直接po和其他藝人的聊天截圖。這一套下來確實給《香蜜》拉動了第一批人頭，而且劇本身的質量能承接住搖人帶來的利好。

除此之外，搖人也是要講基本法的。像之前搞輿論戰，翻車機率極大，早期的插刀教事件本質上也是雙方搖人的大比拼。

如果是作為劇宣的一種手段，那搖誰，怎麼搖，就是主演要下功夫動腦筋的。要是隻能搖出明星人機一樣的公式化轉發，效果幾乎和買幾個廣告差不多。

但如果能做到像這次的“很多人說咱倆長得像”的話題梗，確實可以搖到不少看熱鬧的觀眾。

或者乾脆劍走偏鋒，像正午陽光一樣“搖劇”，也能在兩位95花的混戰裡，多少吸引點目光。

E姐結語

說到搖人，我不得不說兩個人。

一個是劉詩詩，她是個從不把幫別人宣傳作品當“我賣你個人情”的演員，在這個級別的藝人每條微博都是高價值廣告位的利誘下，一姐從來沒有吝嗇過自己的流量。

我很少用實在兩字去形容一個藝人，但85花現在的年紀基本都奔4，到了這個年齡段，心裡還會萌生出不求回報的助人念頭的人，已經極少極少了。

另一個是於歪。

實在編不出可以逃過稽覈，又能準確表達我的真實感受的措辭，大家直接看圖吧。

普通人也少不得朋友圈集贊，免費兌換兒童學前班體驗券，藝人之間搭把手，多數本質上是有借有還互利互惠。會在對方沒問的前提下，自己主動去幫轉的屬於少數群體。

以前是拼誠懇，後來拼抱大腿，再到現在主打一個走量不保質的拼刀刀人海戰術。搖人策略在劇宣時或許有用，但有用的很有限，能帶來多少關注和流量，還是取決於這個“搖”的過程是否能夠帶來引起輿論場討論的話題。

而且收視率和口碑不可能是藝人朋友你一刀我一刀就能砍下來的，不然就算《擺渡人》是現在上映，所有轉發區的藝人都去包場，票房和評分估計也還是那樣。

但留給觀眾的印象，確實有可能被一刀刀砍下來。

等劇播完了，一提起搖人策略，就會想起“有人說咱倆長得像”，在另一個維度上實現長尾效應，會不會太虧了些？

今天的深夜話題是：

你覺得這波搖人有吸引你去看劇嗎？

來評論區說說吧~

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