短劇上癮者，中老年佔一半

作者｜孫鵬越

編輯｜大 風

土味短劇，正在變成老年人的“精神保健品”。

隨著網際網路的不斷下沉，對網際網路世界一片懵懂的老年人，逐漸成為灰色群體的新目標。亟需陪伴的老年人試圖在網路上尋找情緒價值，最終賠上了自己的養老金。

一些惡俗劇情的短劇一集只有幾十秒到幾分鐘時長，但能輕鬆收割上千元。

再加上去年央視3·15晚會曝光的“專騙老年人直播間”，幕後操盤手的騙錢手段越發高明瞭。

誰來拯救孤獨的老年人？

當下，短劇的主要受眾人群，已經從年輕人快速轉向到中老年人群體。

艾瑞諮詢報告顯示，在2024年的微短劇市場裡，40歲到59歲的使用者佔比高達37.3%，60歲以上的使用者佔比也有12.1%。

這也就是說，號稱有500億市場規模的短劇，其實有一半以上的受眾群為中老年人。

對於老年人短劇來說，它們準確抓住了當下老年人婚姻失去激情、子女不在身邊、嚴重缺乏情緒價值供給的弱點。

將情緒無限量放大，劇情主要以子女、家庭、婚姻為主，例如一些“閃婚老伴”、“保潔老媽”、“五十霸總”、“不孝子女”“公公婆媳”等一系列奪人眼球，錯綜複雜的情感大戲，幾分鐘一集，高潮迭起。

近幾個月來，十部投流熱度月度榜單裡，至少有四到五部是中老年題材的作品。例如最近爆火的《閃婚五十歲》《五十歲保姆嫁豪門》《人到五十，閃婚霸總》《閃婚老伴是豪門》。其中《閃婚老伴是豪門》，抖音話題量超過26億。

普通人眼中尬到摳腳的劇情，在缺少認知能力的老年人眼中卻剛好合適。同時，比起越發“摳搜”的年輕人來說，老年人的錢“更好騙”。一些影片平臺常用的“騙充值”的套路，用在老年人效果顯著。

一開始先讓老年人免費看幾集，一到關鍵高潮劇情就立刻掐斷，隨後引流至小程式，誘導老人在不同的小程式付費充值解鎖後續劇情，有的是單集1.5元到2元，有的是幾集打包售價39.9-69.9元。

不僅如此，短劇平臺之間還存在相互引流，不同平臺收費形式多樣。可以說是用盡了渾身手段，就要騙老年人的養老金。

《短影片直播電商發展洞察》報告顯示，抖音快手上41歲以上使用者佔比36.3%，51歲以上使用者佔比也有18.9%，三成月度線上消費能力超2000元。

這也意味著老年人群體有很大一部分是有錢有閒的，也缺乏對網際網路付費模式的認知，最終被短劇掏空了養老金。

從直播間到短劇

收割老年人群體的短劇，並不是一個新鮮事物，在早兩年就有短影片平臺流行過深夜直播間，以直播的形式拍攝“老年版豪門恩怨”。

和短劇裡的“當司機的霸總愛上賣盒飯的阿姨”劇情相仿，老年人直播間的劇情也十分的粗俗和博眼球，什麼“欠錢不還”“手撕小三”“兒女不孝”“搶奪遺產”“不倫之戀”輪番上演。

除了狗血劇情之外，還有一個擔當“畫外音”的主持人，一口一個“爸爸媽媽”一口一個“爹孃們”，透過極具情緒化語言符號不斷進行儀式和話語的規訓，引發老年人的情感共鳴，讓其產生更加強烈的信任感和依賴感。

而背後的操盤手可不是樂於公益，花時間、人力成本為空巢老人帶來快樂。他們的目的很明確，拍攝老年人愛看的劇情純粹是為帶貨服務。

每每到了高潮階段，剛剛還在撕逼的演員就迅速調整狀態，變成專業的主播，喊著口號開始了帶貨。

而螢幕前的老年人們則被一幕幕狗血劇情感動，用帶有錯別字的文字訊息、簡單的表情包、濃重口音的簡短語音，表示著對劇情角色的關心與支援，掏出自己的養老金，開始買下主播們小黃車裡的商品。

來源：網路

不論是短劇，還是直播間，這些收割老年人的套路基本相同，都是誇張狗血的苦情戲碼，再提供高濃度的情緒價值供給，讓老年人沉浸其中。

因為短劇的收費模式更直接，老年人直播間裡的原班人馬開始轉頭換面去做短劇。

那為什麼老年人如此痴迷短劇和直播間？寧願去相信素不相識的演員，也不願相信苦口婆心勸說的子女呢？

原因還是因為老年人貧瘠的情緒價值供給。

老年人的情感世界一片荒蕪，伴侶在日積月累的生活磨損下視同陌路，子女不在身邊一年也就只能見一兩次，甚至幾年才能見到一次；還有數以億計的空巢老人、鰥寡老人靠著一臺又一臺老舊而閃爍著雪花的電視機，等待死亡。

在這一個又一個孤獨的夜晚，在手機螢幕前突然出現一個填補內心空虛的情緒價值產物，甚至說老人在子女那裡缺失的陪伴，在短劇裡得到了滿足。

網癮銀髮族比例大幅提高

電視機，曾經是老年人最普及、最權威的資訊獲取來源，電視上播出的節目、電視劇、廣告對他們有著巨大的影響力和情緒價值。

現在的電視機已經名存實亡，老年人的世界中心逐漸變成了手中的智慧機螢幕。

中國網際網路絡資訊中心（CNNIC）釋出第54次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2024年6月，我國網民規模已達10.9967億人，我國60歲及以上網民已達1.4億，佔網民群體的13%。

《老年人網際網路生活報告》首次披露60歲以上老年人在網際網路上的行為偏好。報告顯示，0.19%的老人在短影片App上的日線上時間超過10小時，全國或有超過10萬老人呈現出極致孤獨的生活狀態，全天候沉迷在手機端的移動網際網路上。

之前有網癮少年，現在有“網癮老年人”。

在微博上，“網癮老年”相關話題討論度已經近億，不少網友曝光自己的父母深陷網路世界不能自拔：有的“茶飯不思”，千里追愛、野性追星被騙；有的不信兒女信主播，沉迷直播間大額打賞，甚至跟風下單各種劣質保健品。

來源：網路

“網癮老年人”已經成為網際網路上無法逃避的問題。

不可否認的是，一部智慧手機確實能讓情緒價值的獲取變得快捷簡單，網際網路的普及帶給老年人的精神慰藉是很有價值的，但也容易被別有用心的灰色群體利用。

對子女來說，多和父母溝通，多關注他們的精神生活才能治標治本；

對平臺來說，對網際網路規則一片空白的老年人，需要平臺規則的傾斜，才能更好的保護自己的權益。