Stellantis CEO承認瑪莎拉蒂處於虧損狀態，問題出在品牌定位不清

鳳凰科技 2024-10-17 01:37:19 10

IT之家 10 月 16 日訊息，上個月，Stellantis 執行長卡洛斯・塔瓦雷斯表示，瑪莎拉蒂的問題主要源於“糟糕的營銷”，導致其 2024 年上半年的銷量下降了 50% 以上。在巴黎車展上，塔瓦雷斯再次提及這一義大利品牌，承認其財務狀況不佳，表示“瑪莎拉蒂處於虧損狀態”。

塔瓦雷斯指出，瑪莎拉蒂面臨的挑戰並非源於產品本身 ——“我們的產品沒有問題”，而是因為品牌定位不清晰，他強調，瑪莎拉蒂不僅僅是一個跑車品牌，還代表著豪華旅行，代表著高品質生活、甜蜜生活以及科技。他認為，瑪莎拉蒂之前的管理團隊未能傳遞這一品牌理念。

塔瓦雷斯表示，瑪莎拉蒂現任執行長聖託・菲基利的任務是“改變瑪莎拉蒂的思維模式和理念”。菲基利此前接替了達維德・格拉索，同時也接管了阿爾法・羅密歐。

菲基利表示，瑪莎拉蒂和阿爾法・羅密歐兩個品牌不會合並，因為前者屬於“奢侈”品牌，而後者則是“高階”品牌。然而，雙方在未來仍可能開展合作。

IT之家注意到，儘管瑪莎拉蒂和阿爾法・羅密歐正處於困境之中，Stellantis 承諾保留旗下所有 14 個品牌。該公司將堅持其 2021 年宣佈的計劃，即對所有品牌投資 10 年，這意味著這兩個品牌至少在 2030 年之前還有時間扭轉局面。

不過，Stellantis 前首席財務官娜塔莉・奈特幾個月前曾表示，“未來某個時點可能會考慮瑪莎拉蒂的最佳歸宿”。在她發表該言論後不久，Stellantis 釋出宣告澄清瑪莎拉蒂並不會出售。上週，奈特在擔任 Stellantis 首席財務官僅 18 個月後宣佈離職。

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