OPPO杭州停工背後，AI戰略能否重振銷量？

OPPO 杭州全球總部停工？園區管委會回應稱系因方案調整。

11 月 28 日，有市場訊息稱 OPPO 位於杭州的 OPPO 全球移動終端研發總部專案建設進度停滯。對此，杭州市餘杭區未來科技城（海創園）管委會在浙裡辦官方平臺回應稱：“經瞭解，目前 OPPO 專案因方案調整現場暫停。”

2020 年 10 月 12 日，OPPO 以 11.84 億元拿下杭州未來科技城 187 號地塊，當時 OPPO 宣稱，要打造 OPPO 全球移動終端研發總部。總用地規模4.89萬平方米，總建築面積39.23萬平方米，包括1幢37層超高層辦公樓，1幢6層綜合商業樓，專案於2021年9月正式開工，預計2027年投入使用。

2022年6月中旬，杭州城西科創產業集聚區管委會曾表示，OPPO全球總部專案正在開挖基坑，彼時“專案TRD和旋挖樁施工均已完成，正在進行工程樁施工，已完成60%。”

不過，據“科創板日報”訊息，今年4月的實地探查，經過僅兩年時間，施工仍一直處於基坑階段，還未到地上建築物的環節。

關於後續是否繼續建設，預計何時開工的問題，11月28日上午，“每日經濟新聞”記者聯絡了OPPO方面瞭解情況，OPPO方面並未回應。不過，有接近OPPO的人士對“科創板日報”記者表示， OPPO深圳、東莞等都有同步在建的專案，加上房地產市場現狀和行業現狀，肯定會做更謹慎的考量，不同時開展這麼多的大型基建投入。

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排名掉出前五

近日，有網友精闢地總結了24家手機廠商的“生死”現狀。在這批廠商中，僅剩6家存活了下來，包括華為、榮耀、小米、OPPO、vivo和蘋果，當然市場中還有別的品牌屹立不倒。而網友對OPPO手機的犀利點評為，“16年堅持營銷、代言、廣告，成功了。”

連續經歷兩年寒冬的智慧手機市場，已基本確定今年將迎來反彈。IDC 11月26日的公開資料預測，受裝置升級的壓抑需求推動，2024年全球智慧手機出貨量將同比增長6.2%，達到12.4億臺。預計2024年中國智慧手機市場出貨量約2.85億臺，同比增長5.0%。

正當國內手機市場展現出蓬勃生機，各大品牌迎來銷量增長之際，OPPO卻成為那個意外的存在。

以IDC統計的國內手機廠商市場份額排名來看，2024年第三季度，市場份額前五中，vivo排名第一，其次是蘋果，然後是華為、小米、榮耀；Canalys的排名則為vivo、華為、榮耀、小米、蘋果。儘管兩家機構對品牌廠商的排名有所出入，但可以肯定的是，在市場份額排名前五的廠家中，並未看到OPPO的身影。

不過，在東南亞手機市場，OPPO的表現還算亮眼。市場調研機構Canalys顯示，2024年第三季度，東南亞智慧手機市場同比增長15%，達到2500萬臺。OPPO以510萬部的出貨量和21%的市場份額，首次領跑東南亞智慧手機市場，主要歸功於其重塑入門級機型A3x和A3。

面對國內市場競爭愈發激烈的態勢，手機廠商之間的悲喜也並不相通。不可否認，OPPO成了掉隊的那一位。OPPO也並非沒有高光時刻，2021年OPPO以6440萬部的銷量拿下出貨量第一。可惜，2022年被vivo反超後市場份額持續下降，再未能問鼎榜首。

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戰略轉向AI

品牌的失守是多方面因素造成的，近些年OPPO內部策略也在不斷調整變化。2019年，OPPO宣佈成立晶片公司哲庫（ZEKU）業務，2021年釋出了OPPO的第一顆自研晶片，馬里亞納MariSiliconX。

然而，2023年5月，OPPO釋出了終止哲庫業務的通知。在最後一次全員會議現場，哲庫CEO劉君解釋了原因：“全球的經濟和手機行業現在極其不樂觀”“公司的整個營收遠達不到預期”“晶片這樣一個巨大的投資將是公司承擔不起的”。

今年5月，OPPO還縮減了XR業務的人員規模，不過全球XR市場前景的不明朗，OPPO這次業務調整也情有可原。此外，騰訊、位元組等網際網路大廠也都對XR業務進行了戰略調整。

今年春節後第一個工作日，OPPO創始人、CEO陳明永發布內部信稱，2024年是AI手機元年。2月，OPPO正式宣佈成立AI中心，其目的是把所有AI相關的職能部門，都集中至同一個實體組織內。

OPPO高階旗艦Find X7系列上，也有不少AI賣點，比如AI圖片消除、AI通話摘要、AI助手等，但這些功能體驗與智慧、大模型等宣傳詞語結合後，並未直接觸發消費者的換機熱情。

OPPO新發布的Find X8系列“果味十足”，AI更是標配。Find X8系列的AI影象助手能自動完成去反光、AI去拖影、AI超清畫素、AI消除等複雜的圖片編輯操作。

AI已經不僅僅是一個工具，對手機的作業系統、拍照、電池續航等方面都起到了很大作用。但現如今就AI會加速智慧手機的更換週期或許為時過早。至於OPPO能否依靠AI技術佔領市場份額的制高點，仍有待觀察。

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