爆火兩年，這頂流還是翻車了

董宇輝，又翻車了。

直播間與《我的阿勒泰》作者李娟對談引發爭議，多次衝上熱搜。

被嘲「做作」「爹」「油膩」。

後續李娟髮長文澄清，替董宇輝說話。

「我對董宇輝毫無牴觸。雖然短暫接觸，但能夠認同他的相當一部分。他富於感染力和親和力，總是照顧別人，印象美好的一個年輕人。」

卻被理解為「錢難掙屎難吃」。

其實，最近一段時間，董宇輝不止這一次翻車。

對話《解密》劇組時，被報道：

「董宇輝直播間搶風頭！侃侃而談20分鐘，陳思誠的不耐煩都寫在臉上了。」

還有，巴黎奧運會被偶遇後，遭吐槽「耍大牌」。

早些時候與交響樂團跨界合作的朗誦表演，也被翻出來大加嘲諷。

昔日直播帶貨界頂流，怎麼一夜之間成了眾矢之的？

今天不妨一起聊一聊。

這次在直播間，是和作家李娟對談。

董宇輝被指責：不真誠、做作、膚淺、爹……

很多人認為，李娟的反應已經說明了一切。

因為在對談過程中，她7次詢問何時結束，還 形容董宇輝的讚美是「一坨巨大的讚美」。

最後還總結為「好奇怪的一次訪談。」

那麼，這真的是一次失敗、尷尬的對談嗎？

魚叔回看了直播全程，覺得並不盡然。

不同頻確是事實。

兩人的風格完全迥異。

董宇輝是一貫的帶貨主播作派，觀點清晰，表達賣力。

李娟明顯不善言辭，說話總顯得猶豫、糾結，不時卡殼、停頓。

對談內容常常是牛頭不對馬嘴。‍‍‍

剛開場時，李娟回憶，她最早對寫作的興趣是基於小小的虛榮心。

她說，小學時因為展現出一點寫作天賦就得到了老師和同學的關注，這給了她繼續寫下去的動力，之後又慢慢在創作中覓得自己的安身之所。

聽到這個故事後，董宇輝立馬錶示理解，說自己有個相似的例子。

他講自己從小被嘲笑頭大，直到有一個軍官老人誇他「頭大是寶」，他立馬得到了安慰。

這，和李娟所講的相關性在哪裡呢？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

不過，這主要還是採訪能力的問題，而非態度問題。

要說現場有多不和諧，董宇輝有多麼做作傲慢，這絕不是事實。

其實恰恰相反，魚叔反而感覺，兩人都異常真誠。

剛開播時，兩人都坦然地提起，李娟之前以各種「牽強的理由」推掉了直播邀約。

董宇輝一方面是在提前給觀眾說明，替李娟解釋她不太適應直播。

另一方面也是在安撫李娟的壓力，之後還分享自己剛入行時的忐忑，以表示對李娟的理解。

後來李娟多次提問，什麼時候結束。

並非是對董宇輝的不滿，更像是對這一形式的不解，對自己的懷疑。

她習慣了寫作時字斟句酌、一遍遍打磨、提煉她的所見所感。

常常覺得，脫口而出的話不一定是準確的。

所以說話時，經常剛說完上一句，又立馬回過頭辯駁、否定自己。

就像她說的，常常是寫作在引導她的思考。

直播間的對談，像是將還沒有得出結論的思考過程展現出來。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

她說，她不確定佔用這麼多時間，說這麼多私密的想法有沒有價值，是否是在浪費別人的時間。

很多時候，能看出董宇輝在盡力配合李娟。

在李娟突然陷入沉默，歉意地表示自己「詞窮」時。

董宇輝會立馬替她解釋，說她只是在認真思考。

很多網友指責董宇輝總是反駁李娟，自說自話。

但在我看來，很多時候董宇輝的反駁，反而是意在捧李娟。

比如，李娟分享自己的獨居生活時，說獨居是「很不健康的」。

董宇輝立馬下意識反駁，獨居怎麼會是不健康的呢。

隨即丟擲一個金句，說「低質量的陪伴不如高質量的獨處。」

他反駁的不單是一個觀點，更是李娟對自己的否定。

這場直播中，類似情況很多。

其實，董宇輝的觀點 大多都是時下流行的觀念。

也很能代表當下大多數普通人的想法。

但他們在交談時的錯位感也正在於，李娟作為一個作家，她對社會和人性的觀察和體認並不源於已經成形的社會價值觀念，而是更為細膩、更具包容性的思考和想象。‍‍‍‍‍‍

李娟說，即使是一段不健康的關係，也能在某種程度上讓人獲得滋養。

她的言下之意是，雖然獨處自由、舒適，但她認為人是需要和外界保持連線和互動的。

她後來又反過來批判自己的說法。

也並不是觀念發生了改變，而是她覺得自己的表達不夠明晰和準確。

李娟糾結的，一直只是文字表達上的精確度。

她說過，她雖不認同獨居，但完全接納自己的生活方式， 這是她目前最合適的選擇，雖然因此失去了很多但也獲得了她想要的。

董宇輝卻理解為：她反對獨居就是不接納自己，對文字的過度苛求是對自己太過苛刻 。

所以他反覆讚美李娟，說服她接納自己，還給李娟看直播間網友的好評。

最後給出「一大坨讚美」，將她的糾結總結為「善良」。

「很多人喜歡你的欲言又止，喜歡你的糾結，喜歡你的猶豫，喜歡你過度思慮的自我否定，所有看似充滿了矛盾和缺點的東西，其實背後只有一個人性的光——善良。」

的確，董宇輝這段話基於對李娟的誤讀，簡化了她身上的複雜性。

但很多人由此評價董宇輝賣弄才華、油膩做作，讓一旁的李娟尷尬。

魚叔並不能認同。

回看直播全程後，我覺得這一幕依然是動人的。

我相信董宇輝的稱讚是發自內心的。

他說出這段話時，李娟也一直帶著柔和的微笑，先抬頭眨眨眼睛，再轉頭看著董宇輝認真地說「謝謝」。

就像她後續宣告中說，她完全是下意識感謝對方的讚美，「一坨」是四川方言裡常用的量詞。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

董宇輝第一時間就對這個量詞感到不解，但李娟甚至沒意識到有什麼問題，也就沒有解釋，當然故意諷刺之說也就無從談起了。‍‍‍‍‍

李娟在宣告中的解釋，其實在直播間已經說過了。

她覺得這次訪談和以往不同，不是提前背下問題回答，連貫、和諧地走完流程。

而是像朋友一樣，想到哪說到哪，難免磕磕絆絆，糾結矛盾。

她反而說，因為交談過於放鬆，很多表達近乎宣洩、太過私密，她很擔心引來一些誤解，才會說訪談「奇怪」。

其他對董宇輝的批評，也都有些欲加之罪。

比如很多人指責他一把年紀，卻喊李娟「娟姨」太油膩。

殊不知這是李娟自己的習慣，她自稱娟姨，也喜歡書迷這樣叫她。

李娟也直接表達了對董宇輝的態度。

直播中，她對董宇輝說：

「無論有什麼樣的聲音在評判你，我還是覺得你做對了。你確實幫助了很多偏遠地方的平凡的沉默的勞動者們，幫助了很多很多的普通人，這是很了不起的事，當然也幫我賣了很多書。」

長文宣告中，她也說：

「我對董宇輝毫無牴觸。雖然短暫接觸，但認同他的相當一部分。他富於感染力親和力，總是照顧別人，印象美好的一個年輕人。」

而從結果看，這場直播也不能說是失敗。

一個半小時的直播，平均觀看人次達30萬，累計售出李娟的《我的阿勒泰》《遙遠的向日葵地》等書超14萬單。

董宇輝之前幾次塌房，其實都有一定的相似性。

人們認為他自我、傲慢，總是侃侃而談，說大段排比句裝文化人，一點都不真誠。

大家有沒有覺得很奇怪。

早年他因為真誠、才華出圈，現在又因為不夠真誠、沒有才華翻車。

這是為什麼？

本質上，還是媒介的異化作用，造成了真人與人設的矛盾。

任何人經過媒介，都會形成某種異化和標籤化，即使這並非他的本意。

董宇輝經歷了兩種身份標籤的變化。

一開始，教培行業震盪，新東方老師淪落為直播帶貨主播。

大眾對他的標籤是「落魄文人」「寒門貴子」。

同情他作為寒窗苦讀多年的普通人，卻無法把握自己命運的無助。

但當他逐漸被推上直播帶貨頂流的位置時，他的標籤又變成了「精明的商人」。

他還是像從前一樣侃侃而談。

人們又覺得他德不配位，鑽營、不真誠。

說白了，人們始終沒有把他當作一個多維度的、會發展變化的人來對待，而是僅僅透過消費符號和標籤，來固化自己的想象。

以前以電影、電視為主的時代，這種差異也存在，也能被接受。

但 如今的直播行業，則是將這種差異更極致化。

這也是直播業本身的矛盾造成的。

直播要求主播無限接近於真人，不是虛構的也不是戲劇演繹的。

但直播間裡的人，與真人又難以完全等同。

主播的真實目的是從觀看者身上賺錢， 卻扮演著為觀眾謀福利的姐妹、朋友、家人。

一旦大眾錯誤地給兩者完全劃上等號，投射不合理的期待，就難免會出現一種擰巴和反差。

魚叔想到一部電影《開羅紫玫瑰》。

女主是一個影迷，每天去電影院看電影，深深迷戀電影中的虛擬角色。

然而，當這個角色走出銀幕，向她示愛後，女主卻最終選擇了拒絕。

就是因為她意識到，真實的世界與電影中的世界終究是不同的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

這種錯位正是媒介異化作用的具體表現。

觀眾對董宇輝的標籤化想象，說到底還是自己內心期許的一種投射。

大眾期待他作為普通人的代言人，比很多資本家更貼心、善良。

之前爆火的直播片段中， 他賣一瓶洗髮水時，因為覺得太貴，最後決定不賣了。

這一舉動引來無數網友叫好。

但直到他成為頂流，獲得巨大收益，離普通人越來越遠後，很多人才回過頭質疑，賣什麼商品不是提前就定好的嗎？

當觀眾發現一切不過是表演時，原有的認同感便瞬間瓦解。

當你相信他是真的，就會從中得到一種心理認同和精神滿足。

而一旦你不相信了，則輕易地將其視為只為牟利的騙子。

電影《月亮上的男人》中，金凱瑞飾演的喜劇演員就像現在的很多網紅。

會有意模糊真實和虛擬的界限，演出各種突發狀況，博取觀眾一笑。

直到他患了癌症，觀眾也繼續當作又一個玩笑。

不想就此死去的喜劇演員，開始四處尋找治療癌症的秘方。

最後，找到一個神秘的民間大師。

這才發現，對方也不過是利用騙術，讓來訪者獲得心理安慰。

演員和騙子，這兩者之間似乎沒有什麼區別， 都是透過表演激發觀眾的想象，獲取滿足。

實際上，很多網紅都曾因此翻車。

比如李佳琦，他的爆火也是因為被投射了太多「男閨蜜」「打工人」的想象。

後來又因為「背刺打工人」翻車。

還有網紅王媽。

一開始因為共情打工人的短劇火出圈。

結果卻被曝出壓榨員工，同樣人設崩塌。

不同的是，相比其他人，董宇輝的擰巴感更甚。

因為背後有一個更大的矛盾：

商人和文人的衝突。

他一邊在直播間推介書籍，傳播知識。

但一邊又想方設法賣更多書。

他將曖昧、多義、包羅永珍的文學作品簡化成貌似華麗的雞湯，煽動性的口號。

董宇輝和李娟的不同頻也體現在這裡。

李娟的內心世界是無限敞開的，她 詢喚的是一個更為廣闊的認知視域。

但董宇輝本質上既不是書迷也不是採訪者，而是一個銷售者。

他要照顧觀眾的感受，給書貼上吸引人的標籤，給出有效、直接的金句，以推動書籍銷量。‍‍‍‍‍‍

仔細想來，直播間賣書這一形式，本身就很荒誕。

書籍像白菜一樣被成捆叫賣，其思想深度、文字感染力如何在短時間內呈現？

這與早年的知識付費有相似之處。

都是將無形的精神財富，變成明碼標籤、廣泛銷售的商品。

《十三邀》中，許知遠問最早做知識付費的羅振宇：

「你關心它們內在的價值嗎？」

羅振宇坦然表示不關心，他說 他只是一個浪頭打過來時，跑得最快的那個人。

雖然短期看，不能完全否認它們的價值。

董宇輝的確為圖書市場帶來了可觀的銷量。

然而，更不可忽視的是，長遠看，這也可能會對讀者的審美塑造和對知識的深入理解造成潛在的影響。

在直播中購買書籍，更多的是被煽動後的衝動消費行為，而非自發的知識投資。

退潮後人們才會意識到，就像馬東評價高曉松時所說的——

他們只是用自圓其說的表達博取關注，那並非真正的知識、文學。‍‍‍

而且，直播賣書對圖書出版行業會帶來巨大的利益損傷。‍‍‍‍‍‍

之前就有報道，多家出版社抵制618大促。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

國內圖書本身利潤空間就有限，若一味加大折扣力度，再加上平臺分成和直播佣金，受害的只有出版社和創作者。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

總而言之，董宇輝的「翻車」並非偶然，這不單單是個人問題，而是整個直播行業、消費社會、乃至整個媒介環境中的普遍現象。

直播媒介對他個人形象的簡化和標籤化。

他本人既要滿足觀眾的商業需求，又希望保留自己 作為文人的獨立性。

這都造成了他在公眾面前的「擰巴感」。

或許，從直播間賣書的那一刻開始。

董宇輝的「塌房」就已經註定了。

當然，這也並非什麼壞事。

不去神化任何人，本就是一件稀鬆平常的事。

全文完。