蘋果AI來了！短期內或無法帶動iPhone銷量

千呼萬喚始出來，蘋果公司近日宣佈，其Apple Intelligence功能將於本週正式公開上線，具體時間與iOS 18.1釋出同日，即當地時間10月28日。

據科技記者馬克・古爾曼報道，在iOS 18.1中，Apple Intelligence將引入人工智慧功能，包括：

1）寫作工具套件（Writing Tool）：最佳化使用者文字輸入以提高寫作質量；2）照片清理（Clean Up in Photos）：自動識別整理相簿檔案以最佳化儲存空間；3）通知摘要（Notification Summaries）：智慧識別生成APP通知摘要以幫助使用者獲取重點資訊；4）Siri增強功能：令語音助手提供更準確的資訊。

事實上，市場在此前的測試版本中已對上述功能具有一定認知。在後續預定於12月份推出的iOS 18.2版本中，蘋果還將融合Siri和ChatGPT。屆時，使用者不僅能夠利用ChatGPT實施工作任務，還可以使用以下功能：

使用者可以使用圖片生成工具Image Playground自由擇取元素並生成影象，基本支援新增任何提示文字。

智慧表情包Genmoji能令使用者透過文字描述與個人形象生成使用者專屬表情包，並在簡訊聊天中使用。

使用者透過利用影象處理工具Image Wand，可以憑藉簡單的草稿，生成出一副色彩結構鮮明的影象。

短期內或無法帶動iPhone銷量

今年以來，蘋果在國內市場屢遭挫折，2024年第一季度iPhone在中國的銷量下降19%，呈2020年以來最差單季表現，二季度iPhone出貨量更是在中國智慧手機市場首次跌出前五。在此背景下，TechInsights研究副總監吳怡雯認為，Apple Intelligence將成為蘋果在2025年新的增長動力之一。

不過，市場普遍對Apple Intelligence在短期內引發iPhone銷售熱潮持悲觀態度。一方面，馬克・古爾曼發文稱，一些蘋果員工認為該公司在人工智慧發展方面大約落後兩年。因為蘋果的內部研究表明，ChatGPT的準確性比蘋果語音助手Siri高出約25%，並且可以回答更多問題。

知名分析師郭明錤也表達了他的悲觀看法，他指出，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16共砍單約1000萬部。雖然部分市場參與者樂觀期待Apple Intelligence能在短期內戲劇性的推升iPhone出貨量，但蘋果在此時砍單，可能意味著至少短期內此樂觀預期實現機會不高。他表示，iPhone出貨量的顯著成長，可能還需更多硬體創新搭配才能實現。

另一方面，Apple Intelligence何時能夠登陸中國市場仍不確定。Canalys分析師鍾曉磊表示，雖然蘋果對AI隱私保護的重視，會增加Apple Intelligence進入中國市場的機會，但與該技術基於雲方面的有關挑戰可能帶來進一步的障礙。

對此，蘋果CEO蒂姆·庫克近日回應稱：“我們正在努力推進，這背後有一個非常具體的監管流程，我們需要走完這個流程，也希望儘快將它帶給中國消費者。”

悲觀態度之下，也有樂觀預期。郭明錤在最新文章中亦表示，他相信蘋果是最有機會在裝置端AI取得成功的品牌，也正向看待長期趨勢下，Apple Inteligence可望成為受歡迎的收費服務。

華福證券10月20日研報則認為，儘管由於Apple Intelligence延後推出導致負面影響，但是客戶從iPhone 12/13及以前的機型換機至支援AI的iPhone將會在較長時間內拉動iPhone增長，並預計在即將到來的節假日銷售旺季繼續增長。

財信證券9月研報指出，考慮到Apple Intelligence進入中國大陸地區或需要進行本土化改造，無論是資料、模型和資料中心等或許都需要國內企業進行配合，國內的AI應用和算力產業鏈都有望受益。